A Vale apresenta, em parceria com a agência Africa Creative, o álbum Árvores do Mundo, uma iniciativa que agrega a proposta de educação interativa, somando 60 figurinhas ilustradas com diferentes espécies de árvores.
As espécies escolhidas para o álbum representam os países participantes da Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas (COP30), que será realizada em novembro em Belém (PA), na Floresta Amazônica.
A coleção também contempla figurinhas especiais, com recursos de realidade aumentada. Ao escaneá-las com o celular, crianças e adultos poderão visualizar modelos tridimensionais das árvores, aprender sobre as espécies das árvores e acessar informações para descobrir mais sobre biodiversidade e preservação.
O objetivo dos idealizadores é aproximar o público infanto-juvenil da agenda climática por meio de uma linguagem lúdica e acessível, ou seja, unindo a brincadeira clássica de colecionar figurinhas com tecnologia de ponta.
A distribuição será gratuita, com eventos nas Usinas da Paz, como são chamados os espaços para a cidadania localizados em bairros periféricos de Belém. As ativações incluem jogos, experiências imersivas, roleta de prêmios e ambientes instagramáveis.
“Queremos sensibilizar o público infantil sobre a importância da conservação da natureza e, ao mesmo tempo, promover o engajamento local em torno da conferência”, afirma o diretor de Comunicação e Marca da Vale, Leandro Modé. “A principal métrica de sucesso dessa iniciativa eu vi de perto, no lançamento em Belém: crianças trocando figurinhas e jogando bafo com brilho nos olhos.”
Para ampliar o alcance da ação, o projeto também ganha as ruas de Belém com uma ativação interativa em mídias OOH: peças que contém figurinhas gigantes e podem ser escaneadas com o celular, desbloqueando experiências em realidade aumentada em meio ao espaço urbano.
“A ideia do álbum nasceu da vontade de transformar a preservação em um assunto que desperte a imaginação das crianças, como em uma Copa do Mundo do meio ambiente”, afirma o ECD da Africa, Aaron Sutton. “Ao resgatar o clássico álbum de figurinhas e conectá-lo com tecnologia, conseguimos falar de biodiversidade, pertencimento e clima de um jeito acessível, divertido e educativo ao mesmo tempo”, diz.
Ficha Técnica
Campanha: Álbum Árvores do Mundo
Cliente: Vale
CCO: Sérgio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Aaron Sutton
Diretor de criação: Aaron Sutton e Guilherme Valverde
Criação: Guilherme Valverde, Rodrigo Fernandes, Pedro Paulo Mesquita e Leandro Leone
CEO: Márcio Santoro
co-CCO: Verônica Gordilho
Atendimento: Tatiana Chiari, PC, Carol Macedo, Rebeca Santiago e Carol Fadel
Mídia: Pedro Eustachio, Jefferson Salles,Tony Arbex, Caio Augusto Joaquim, Andrei Rodrigues, Marcela Cantarin e Marlon Pereira
CSO: Ana Paula Kuroki
Planejamento: Maria Juliana Strasburg, Marília Ziotti e Lucas Zem
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Vivi Guedes e Debora Souza
Figurinhas
Produtora: ARKX
Diretor de Tecnologia Criativa e Realidade Estendida ARKx: Tiago Canzian
Produção Executiva e Gestão de Projeto ARKx: Luís Felipe Labriola
Líder 3D: Cristiano Costa
Assistente de Produção e Controle de Qualidade: Letícia Hayashi e Caroline Marins
Desenvolvedor Front-End: Arthur Canzian
Artista 3D: Pedro Plácido, Haroldo Braga, Júlio Bonfante, Alehandro Franca e Letícia Matsuoka
Artista 3D LookDev: Vanessa Petroni e Fábio Nogueira
Tecnologias:
WebAR: 8th Wall
3D & Animação: Blender, Maya, Substance Painter, Redshift, Speedtree
Web Front-End: HTML5, GSAP, CSS, WebGL(Three.js)
Back-end / Infraestrutura: Node.js, AWS (CloudFront, S3)
Crédito Imagem: Rodrigo Pirim
