Como combater anúncios falsos, usar a inteligência artificial de forma ética, planejar campanhas que incluam a diversidade e fazer uma operação lucrativa são alguns dos temas que o Valor Econômico aborda, em sua nova cobertura de marketing e publicidade.
A nova seção vai acompanhar as tendências nas empresas e agências, ouvindo empresários e executivos que estão à frente de grandes movimentos de comunicação e analisando cases relevantes do mercado.
Editada por Cynthia Malta, uma página especial dedicada ao setor passa a ser publicada às segundas-feiras no caderno de Empresas, do jornal impresso, além de ganhar cobertura recorrente no site. Daniela Braun ficará responsável pelas reportagens, Guilherme Ravache abordará o tema em suas colunas e a seção contará ainda com colaboradores.
Os investimentos de publicidade e marketing têm desenhado uma curva parecida a uma montanha-russa nos últimos anos. Em 2019, segundo dados da Statista, cresceram 5,4%; 2020 caíram 3,7%; em 2021 subiu 16%; este ano voltou aumentar mais de 5% e para 2024, a projeção é alta de 7%. No Brasil o aumento de investimentos ficou na casa dos 10%, em termos nominais, no primeiro semestre deste ano, segundo dados do Cenp-Meios.
