A Vivo lança o projeto “4%”, uma campanha da agência Soko para ser veiculada durante os jogos olímpicos, destacando a importância da participação feminina no megaevento. A iniciativa é parte do movimento “JogueComElas”, e tem o nome derivado de um estudo da Unesco, que mostra que de toda cobertura esportiva mundial, apenas 4% do espaço é dedicado às modalidades praticadas por mulheres.
Patrocinadora da Seleção Brasileira Feminina de Futebol desde 2005, e com diversas ações premiadas internacionalmente no campo de e-sports voltados à realidade das mulheres – como MyGame MyName e Equality – a Vivo aposta que o projeto “4%” aumentará a visibilidade das mulheres nos jogos olímpicos.
O filme de 30´ da Soko materializa a proporção desigual que existe entre a cobertura masculina e feminina. Um bot será lançado no Twitter. Quando marcado por um usuário ao ver tweets sobre o universo esportivo masculino, responderá à publicação com uma sugestão de leitura de matéria sobre o esporte feminino, produzida por creators e perfis especializados.
“A campanha foi criada para impactar as pessoas sobre a desigualdade entre gêneros no esporte, mas também incentivar mulheres a buscarem seu espaço. No cenário esportivo, sabemos que é preciso mudar a realidade que temos hoje, garantindo a representatividade feminina e inspirando as jovens atletas” explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
“Apenas 4% da mídia esportiva no mundo é destinada ao esporte feminino, disparidade que não só nos chocou, como serviu de inspiração para pensarmos em uma campanha que pudesse mobilizar a imprensa e todos os canais de mídia a diminuir esse hiato presente entre o universo feminino e masculino, nos veículos de comunicação", explica Isabela Marangoni, Creative Data Líder da Soko.
Ficha Técnica
SOKO, agência criativa
Head de Creative Data: Felipe Simi
Head de Operações: Brisa Vicente
Diretor Executivo de Criação: Rafael Ziggy
Líder de Creative Data: Isabela Marangoni
Planner: Ingo Martinho Silva
Redator: Doug Peroni
Diretores de Arte: Raisa Almeida e Lucas Noel
Data Scientist: Mayara Maia
Broadcaster líder: Wilaize Morais
Broadcasters: Laise Medeiros e Lina Mancuso
Account Líder: Renata Franceschi
Produção: Tatiane Donatangelo
Dark Social Specialist: Igor Frossard
