A cerveja Blue Moon, do Grupo Heineken, terá um bar temático como parte de seu patrocínio à temporada brasileira do do Cirque du Soleil, chamada Alegría – In A New Light. Desenvolvido pela Voe, agência de live marketing do Grupo 4Zero4, o espaço está instalado na área VIP do evento e reúne cenografia, iluminação e elementos visuais inspirados na atração.
Além da criação e construção do bar, a Voe também conduz, junto aos mestres cervejeiros do Grupo Heineken, o treinamento da equipe responsável pelo preparo “Perfeita com Laranja”, uma característica conhecida da Blue Moon, que leva uma rodela de laranja para realçar os aromas cítricos da cerveja.
“A presença de Blue Moon no Cirque du Soleil reforça nossa aproximação com a arte e a criatividade, territórios que têm muita afinidade com a marca”, afirma a gerente das marcas super premium do Grupo Heineken no Brasil, Marina Awada. “Em Alegría, encontramos um contexto muito próprio para apresentar Blue Moon e seu ritual de consumo ao público”, diz.
“Buscamos desenvolver um ambiente que traduzisse a essência de Blue Moon e desse protagonismo ao momento de consumo”, afirma o CEO do Grupo 4Zero4, Fernando Ligório.
A temporada de Alegría In A New Light estreou em São Paulo no dia 21 de agosto, no Parque Villa-Lobos. As apresentações na capital paulista continuam até novembro, antes de seguir para outras cidades.
