Campanha “100% Natural” da marca de cerveja Corona apresenta o “Natural Billboard”, uma peça para mídia out of home na orla marítima de Brighton, Inglaterra. Criada pela Wieden+Kennedy o outdoor ganha vida quando a luz do sol poente atinge a peça, adornada de folhagens, criando sombras que revelam uma mensagem surpresa.
A realizadora, Sketch Events, informa que foram necessários “meses de pesquisa, cálculos de trajetória do sol, localização e testes mecânicos” para tornar a peça uma realidade. De dia, a peça traz apenas o rótulo da garrafa em um fundo amarelo. No entanto, à medida que o sol desliza no céu entre 18h30 e 18h45, as pessoas poderão conferir a mensagem oculta descoberta pelos raios descendentes.
“A Corona acredita que as melhores coisas são feitas do ‘mundo natural’. Desde os ingredientes naturais que usamos para fabricar nossa cerveja até nossa missão de ajudar mais pessoas a se reconectarem com a natureza. Agora, estamos estendendo esse pensamento para nossa publicidade”, disse Irini Komodikis, diretora de marketing da Corona para a Europa, segundo o Clube de Criação.
