A WMcCann desenvolveu a Central BBB, uma plataforma proprietária que acompanha em tempo real os resultados dos clientes patrocinadores do Big Brother Brasil 2023: Seara e Chevrolet. A plataforma, criada pela equipe de tecnologia e desenvolvimento de software em parceria com especialistas de social listening da agência, concentra os resultados das ações, principais trends em diferentes plataformas digitais, dashboards de social insights com diferentes métricas, que ajudam os times focados em ‘BBB 23’ na construção da comunicação das marcas.
A Central BBB é estruturada a partir de ferramentas de dados e inteligência artificial, como a Stilingue.
“Seguindo nosso core business de dados e tecnologia, enxergamos que criar uma plataforma que concentrasse todo os dados relacionados ao ‘BBB 23’ seria um ganho. O time pode – em real time – ter uma visão completa da marca a partir dos insights vindos das redes sociais, assim como para o cliente que consegue, em poucos cliques do celular ou desktop, ter uma visão detalhada do desempenho da marca no programa”, explica Felipe Borges, head de Dados da WMcCann. A Central BBB é democrática, onde todos os colaboradores da agência e, inclusive os clientes, podem ter acesso para visualizar o conteúdo. E também alimentar a plataforma com resultados e análises. Com diferentes filtros, a plataforma traz métricas como menção das marcas patrocinadoras nas redes sociais, saudabilidade, ranking de visibilidade, assuntos/provas e dinâmicas mais mencionadas para ser acompanhada real time. Também traz dados relacionados, como popularidade dos participantes nas redes sociais.
