Goiânia recebeu na manhã de quinta-feira, 16 de abril, a 7ª edição do CenpHub, evento promovido pelo Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) que reuniu cerca de 150 profissionais para debater pautas relevantes da indústria da comunicação.
O encontro aconteceu no auditório do Hotel Transamérica Collection. A relevância do mercado do Centro-Oeste esteve em evidência nos quatro painéis do evento. Em 2025, de acordo com o painel Cenp-Meios, o investimento publicitário na região foi de R$ 838 milhões.
Durante a abertura do encontro, a nova presidente do Cenp, Melissa Vogel, destacou a importância de integrar os diferentes polos do país. “A cada diferente mercado que visitamos, conseguimos entender particularidades e características que podem ser replicadas para outras regiões, além de compreender o que gera o crescimento desses mercados”, disse.
Para o secretário de comunicação de Goiânia, Jarbas Rodrigues do Nascimento Jr, o evento ajuda a encontrar caminhos para entregar retorno sobre os investimentos realizados em comunicação e publicidade.
O primeiro painel do encontro promovido na capital goiana teve como tema “A força do Brasil Plural”, que trouxe dados do estudo promovido pelo Cenp, em parceria com a TroianoBranding, que percorreu todas as regiões do país, exceto eixo RJ-SP-DF, e mapeou a conexão emocional entre os brasileiros e as marcas regionais. Goiás foi um dos estados presentes nesse mapeamento, com destaque para duas companhias: a Piracanjuba, de alcance nacional, e a Comigo, com impacto local.
“O vínculo emocional e a relação de proximidade são chave para a fortaleza das marcas”, afirmou a diretora-executiva do Cenp, Regina Augusto.
Para Larissa Vasconcelos, do Grupo Aviva, com empreendimentos como o Rio Quente Resorts, Costa do Sauípe e o Hot Park, a perspectiva emocional é fundamental para a construção de uma marca. “O emocional é o maior ativo que temos para construir boas memórias e passar isso para as próximas gerações.”
Os outros dois painéis tiveram como tema “Novas Jornadas de Consumo e Mensuração”, com um debate sobre métricas e a complexidade das mídias, e “Agro em modo global: a potência brasileira que nasce no campo”, com destaque o agronegócio e a importância da quebra de estereótipos na comunicação do setor.
O CenpHub Goiânia contou com apoio master de Adobe, Globo e Kallas Mídia. O apoio foi formado por Sinapro-GO e Fenapro, além do apoio de mídia da CBN Goiânia, Eletromídia, Exame Saint Paul, Grupo Jaime Câmara, Meio&Mensagem e Propmark.
