A Natura Faces realizou no MASP, o Museu de Arte de São Paulo, o experimento “Você não é a sua selfie”, uma ação da campanha homônima para conscientizar sobre as distorções causadas pelas câmeras frontais dos smartphones.
O projeto reuniu, no Edifício Pietro Maria Bardi, mulheres com idades entre 20 e 27 anos, convidadas inicialmente para um processo de casting, sem o conhecimento prévio de que fariam parte de uma imersão sobre autoimagem e percepção visual.
A iniciativa tem o objetivo de demonstrar na prática o impacto técnico das lentes da câmera frontal do celular, que frequentemente alteram proporções faciais em relação à visão humana real.
Durante a experiência, as participantes foram confrontadas com a diferença entre a imagem captada pelo celular e sua fisionomia real, e registrando esse encontro delas com elas mesmas. A ação é assinada pela Africa Creative.
Após o confronto visual, as modelos participaram de entrevistas sobre o impacto da diferença entre as imagens e discutiram como a dependência da tela digital molda hábitos cotidianos. O experimento revelou que a maioria das participantes não tinha consciência da magnitude da distorção tecnológica.
A ação integra o movimento iniciado por Natura Faces nas redes sociais, com participação das influenciadoras Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira, além da repercussão com mais de 100 UGCs.
“Ao documentarmos o estranhamento delas diante das suas imagens reais, mostramos que o hábito diário da selfie está alterando a percepção da própria identidade de uma forma preocupante”, afirma a diretora de Criação da Africa Creative, Milena Zindeluk.
O registro documental do experimento no MASP, produzido pela Magma e com produção de áudio da Antfood, será utilizado nos canais digitais da Natura e em peças de mídia exterior (OOH).
A estratégia busca consolidar o papel da marca na promoção de uma relação mais saudável com a própria imagem.
Ficha Técnica
Título: Você Não é Sua Selfie
Agência: Africa Creative
Cliente: Natura
CCO: Sergio Gordilho
co-CCOs: Fabrício Pretto e Rogério Chaves
Diretora de Criação: Milena Zindeluk
Head de Arte: Cleber Pereira
ACDs: Eduardo Cirilo e Rodrigo D’Angelo
Criativo: Gabriele Silva
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araujo
Atendimento: Livia Marquezi e Bárbara Gamberini
VP de Talentos e Influência Digital: Fernando Alonso
Diretora de Talentos e Influência Digital: Bruna Cicolino
Produção de Talentos e Influência Digital: Luiz Filho e Layla Bachour
co-CMO: Tony Arbex
Mídia: Haroldo Paro e Maria Fernanda Nuncio
CSO: Ana Paula Kuroki
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de Conteúdo: Marcela Calura
Conteúdo: Giovanna Sanches
Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Jair Peres
VP de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite
Diretora de Projetos Especiais: Lica de Souza
Gerente de Projetos: Andrea de Marques
Produtoras Criativas: Lais Cattena, Giovanna Lima, Lucia de Carvalho Maia e Shari Saber
Assistente de Produção Criativa: Nadia Sobh
Produção de Prêmios: Raquel Martins
Insights
Pesquisadores Criativos: Bea Ribeiro, Mana Black e Ana Luiza Pitanga
Produtora de Imagem: MAGMA
Diretores: Cristiano Trindade (Gota), Gabi Lisboa
Diretora Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de Projetos: Nat Wandel
Coordenadora de Projetos: Julia Martini
Assistentes Criativas: Alexia Dornelles, Michelle Côrte Real
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Jonas Matos
Controlador de Transportes: Daniel Garcia
Assistente de Direção: Paola Giovanolli
Diretor de Fotografia: Heitor Pontes Novaes Alves Bezerra
Assistente de Câmera: Guilherme Martins de Assis
DIT: Laurie Braatz
Técnico de Som Direto: Alexandre Turina
Diretor de Produção: Anderson Lorran de Oliveira Silva (Lorran)
Produção: Danielle Juliete Patane
Assistentes de Produção de Set: Edson Aparecido Nunes da Silva (Tesouro), Fabiano Rodrigues da Rocha (Mancha)
Diretora de Arte: Duane Mota
Produção de Arte: André Resende
Figurino: Pedro Nayan
Assistente de Figurino: Michele Cassorla Gouveia
Cabelo e Maquiagem: Marcela Hanna
Casting: Manu Menezes
Produção de Locação: Toni Freder
Gaffer: Thomas de Luz Ferreira da Silva
Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago
Direção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro, Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes, Lucas Baldin
Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pedro Macedo
Aprovação Cliente Natura: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Felipe Braz, Fabiana Andreoli, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Melina Balassanian, Marina Bustamante, Lygia Rebello, Theo Lavagnoli, Diego Costa, Liliane Lima, Monica Revesz, Ana Costa, Paulo Dallari, Vanessa Mota, Marília Melhado e Camila Fiedler
