O presidente do Grupo Ric, Leonardo Petrelli, recebeu dirigentes de agências de marketing digital de Curitiba, em conjunto com a regional Paraná da Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi), para uma noite de networking e troca de ideias sobre o futuro do setor publicitário.
O encontro ocorreu na casa do empresário e reforçou o posicionamento do grupo, o maior de comunicação multiplataforma do Paraná, em favor de soluções integradas e hiperlocais.
“Não existe mais on ou off, existe uma grande solução”, afirmou Petrelli. Ele reforçou que o futuro da influência e dos negócios é hiperlocal e que o diferencial competitivo das marcas está em estar presente onde o consumidor realmente vive, seja na escola dos filhos, no lazer ou no consumo local.
A consultora e especialista em inteligência artificial Aline Sordilli analisou as transformações do comportamento do consumidor e os novos rumos do conteúdo hiperconectado. Ela observou que a transição digital não oferece um modelo único a ser copiado e que cada ecossistema regional exige abordagens específicas.
O diretor de Mercado e Soluções Integradas do Grupo Ric, Marcelo Requena, detalhou a evolução do ecossistema do grupo, que hoje conta com 19 veículos e se comunica com todas as faixas de renda e consumo, da TOPVIEW ao topo da pirâmide, passando pelas rádios Jovem Pan, pela força das emissoras de TV da Ric RECORD e pela rádio e portal Banda B.
“Nosso grande desafio é integrar todas essas frentes, o que fazemos todos os dias com soluções integradas de comunicação, que permite às agências encontrarem alternativas de linguagem e de interação de seus clientes com o público”, afirmou Requena.
O head Digital do grupo, Alan Ceppini, apresentou ferramentas como campanhas geolocalizadas via TV Conectada (CTV), enquetes interativas, parcerias com mais de 40 creators próprios e estratégias de branded content focadas em performance. Ele lembrou que 80% dos lares brasileiros com televisão já possuem smart TVs, o que amplia a oferta de soluções nesse formato.
Representando a Abradi Paraná, o presidente Bruno Alesson Pilato, da Quaddri Marketing, destacou a sinergia entre as agências digitais e os veículos tradicionais. “A união entre a força de mídia do Grupo Ric e a agilidade criativa das agências digitais abre um leque inédito de oportunidades para o mercado do estado”, disse ele.
O Grupo Ric tem ampliado sua atuação com conteúdo multiplataforma, produtos segmentados e eventos como extensão de mídia, buscando presença constante na jornada do consumidor por meio de TV, rádio, digital e WhatsApp.
Fotos: Marcos Vinicius
