A CPFL Energia lança a nova fase da campanha Guardião da Vida, que em 2026 amplia sua abordagem ao adotar formatos mais próximos do cotidiano dos públicos, com foco em reforçar mensagens de segurança no uso da energia elétrica.
Desenvolvida pela iD\TBWA, a campanha parte de um diagnóstico comportamental: os principais públicos expostos a acidentes de origem elétrica (como trabalhadores informais, autônomos e profissionais da construção) conhecem os riscos, mas tendem a negligenciá-los no dia a dia. A resposta da empresa foi investir em formatos mais próximos da rotina dessas pessoas.
“Nosso objetivo é transformar consciência em atitude. Quando a mensagem faz sentido para a realidade de quem está exposto, ela deixa de ser apenas um alerta e passa a influenciar comportamentos de forma concreta”, afirma o diretor de Comunicação e Relações Institucionais da CPFL Energia, Carlos Cyrino.
A estratégia se organiza em duas frentes: uma focada em conscientização ampla, e outra de precisão, com conteúdos desenhados para impactar diretamente quem mais se expõe ao risco.
“O desafio não era só comunicar o risco, mas quebrar a falsa sensação de controle”, afirma a diretora de Criação Associada da iD\TBWA, Clarissa Astigarraga. “Quando o comportamento já está naturalizado, o alerta perde força. A música entra como um atalho: torna a mensagem mais presente, memorável e difícil de ignorar no dia a dia.”
Música como recurso estratégico
O principal elemento criativo da campanha é o uso da música como linguagem central. A escolha é baseada em dados, como: o público-alvo consome intensamente conteúdo sonoro em ambientes de trabalho e deslocamento, especialmente via rádio e redes sociais.
Nos filmes, personagens chamados “Guardiões da Vida” surgem em situações de risco, como obras, áreas rurais ou ambientes domésticos, interrompendo a ação com intervenções musicais que funcionam como alertas.
A assinatura “Arriscar pra quê?” guia toda a comunicação e reforça o convite à reflexão de forma simples e objetiva.
A campanha será veiculada de forma integrada e multicanal, combinando TV aberta, rádio, plataformas digitais e redes sociais, além de conteúdos distribuídos em ambientes de alta afinidade com o público, como YouTube e WhatsApp.
A estratégia também prevê inserções contextuais em momentos de risco, como buscas por tutoriais e consumo de conteúdo prático, garantindo que as mensagens de prevenção cheguem de forma mais assertiva a trabalhadores informais, autônomos e à população em geral, nos canais e situações em que estão mais expostos.
Ficha Técnica
CPFL Energia
Diretor de Comunicação Empresarial: Carlos Cyrino
Gerente de Marketing e Relacionamento: Camila Pikunas
Coordenadora de Marketing: Carine Farias
Analista de Marketing: Flávia Ferreira de Barros
Especialista em Comunicação: Aline Miguel
Diretor de RH Estratégico: Renato Povia da Silva
Gerente de Segurança do Trabalho: Marcelo Oliveira Horvath
Coordenador de Segurança do Trabalho: Glayson de Jesus Pereira
Técnica de Segurança do Trabalho: Jemima dos Santos Figueiredo
Agência: iD\TBWA
CEO: Camila Costa
Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko
Diretor de Criação: Guga Diehl
Diretora de Criação Associada: Clarissa Astigarraga
Criação: Renan Zanatta, Pedro Teixeira, Emílio Amora, Alex Gobato, Rafael Ribas, Gabriel Vieira, Ana Marchetti, Giulia Freitas, Flávio Pinheiro, Augusto Rocha, Mayara Santana, Amanda Britto
Motion Designer: Kauê Gomes, Bruna Elizabeth
Diretora Geral de Negócios: Paula Cravo
Atendimento: Zuma Mota, Michele Merlucci, Grazielle Paim, Fernanda Cardoso
CMDO: Thiago Fernandes
Mídia: Daniel Bonifácio, Tyie Fushimi, Laura Alves, Rafael Tessutti, Rafaela Brito.
Diretora Executiva de BI: Priscila Sanita
BI: Eduardo Bernardo
CSIO: Marco Sinatura
Planejamento e Insights: Juliana Meirelles, Sergio Avilla, Ana Fidelis
PR: Marina Fagionato
Vice-presidente de Produção: Patrícia Gaglioni
Produtor/RTC: Adriana Silva, Valdir Santos
Ilustração: Ronkie! Studio
Produtora de Imagem: Santeria
Direção de Cena e produção executiva: Drico Mello
Assistente de direção I: Carol Campanelli
Assistente de direção II: Vitória Albernas
Diretor de fotografia: Eduardo Lopes
Direção de atendimento: Claudia Caldeira
Atendimento: Hellen Gazetta, Yasmin Gama e Gabriella Reis
Direção de produção: Arthur David Silva
Making of: Gabriel Camargo
Diretor de arte: Vinicius Trigo
Produtor de Figurino: Marcela Sinibaldi Gambelli
Make/hair: Rena Condessa Marques Bowen
Produtor de Casting: Vanessa Albernas
Coordenador de pós: Alexandre Pissarra
Montagem, color, motion e finalização: Tony Tiger
Produtora de Som: Punch Áudio
Produção: Mariano Alvarez
Criação: André Namur
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Fefo Miranda e Karina Coviello
Mixagem e finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
