Como transformar um atributo técnico de produto em experiência cultural e conversa relevante? Foi a partir dessa provocação que Make B. desembarcou em Cannes ao lado de Thaila Ayala para colocar à prova, em tempo real, a performance da Base Make B. Mate Salicylic: até 18 horas de controle da oleosidade e maquiagem intacta que não derrete e não transfere. 

Em uma ação criada pela AlmapBBDO para conectar branding, influência e experimentação, a ação transforma um atributo técnico de produto em conteúdo, entretenimento e experimentação em tempo real. Ao utilizar Cannes, um dos territórios mais aspiracionais da cultura e do entretenimento, como palco da iniciativa, Make B. traduz a proposta de longa duração da Base Mate Salicylic em uma demonstração prática, acompanhando a rotina intensa de Thaila Ayala ao longo do festival.

Durante a ação, a atriz publica conteúdos em diferentes momentos do dia, registrando os bastidores de sua rotina em Cannes e reforçando, em tempo real, a narrativa de longa duração da base.

A narrativa se constrói organicamente ao longo do dia, culminando em um ensaio fotográfico realizado após as 18 horas de uso da maquiagem, evidenciando a permanência da pele intacta mesmo após uma maratona de compromissos, eventos e exposições típicas de Cannes.

Com fórmula desenvolvida especialmente para peles mistas e oleosas, Make B. Mate Salicylic combina maquiagem e tratamento com ácido salicílico, oferecendo acabamento mate aveludado, cobertura média construível, resistência ao suor e controle da oleosidade por até 18 horas, sem craquelar ou exigir retoques frequentes. A base ainda integra um portfólio de 42 tonalidades, pensado para maior adequação aos diferentes tons e subtons de pele.

“Acreditamos que performance se constrói na experiência e não apenas no discurso. Por isso, pensamos essa ação como uma forma de acompanhar o produto em um contexto real de uso, evidenciando sua durabilidade ao longo de diferentes momentos do dia e reforçando uma demanda cada vez mais presente na maquiagem: aliar alta performance, conforto e sofisticação”, comenta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.