No dia em que os olhos do país se voltam para a convocação oficial da Seleção Brasileira, a Uber entra em campo para apresentar sua maior ofensiva no território do futebol. Estreando como patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a marca lança hoje a campanha “Chega Junto”, protagonizada por um dos maiores ícones do esporte mundial: Ronaldinho Gaúcho.
A ação, desenvolvida pela Wieden+Kennedy, aproveita o momento de atenção gerado pelo anúncio oficial da CBF para apresentar uma “convocação paralela”. Em uma peça que replica a estética das coletivas técnicas, Ronaldinho assume o papel de treinador para escalar os “convocados” do seu time, figuras dos rolês aleatórios pelos quais o ex-jogador é conhecido, como seu professor de atabaque, o parceiro de pôquer e a proprietária de seu bar favorito. O roteiro da campanha, que será exibido no primeiro intervalo da convocação, ainda traz o influenciador Pedro Certezas usando o Uber Moto para destacar a capilaridade de serviços da plataforma.
A ativação de marca se estende ao ambiente digital com a branded mission Chega Junto no TikTok, incentivando os usuários a fazerem suas próprias convocações para assistir os jogos. Nas ruas, a Uber aposta em uma operação de mídia Out-of-Home (OOH). As peças de rua trazem frases que espelham o comportamento do torcedor brasileiro, como: “Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto” e “Falar ‘até eu faria’ em um gol que você não faria. Chega Junto”. A estratégia de comunicação prevê ainda o uso de ativos contextuais durante todo o torneio, com mensagens que acompanham o desenrolar das partidas e a dinâmica da torcida – incluindo provocações saudáveis e o tradicional hábito de ‘secar’ os adversários.
Visão estratégica
A escolha de Ronaldinho Gaúcho – uma figura que transita entre o ícone esportivo e o meme cultural – conecta a marca à cultura da “resenha” e à espontaneidade brasileira, pilares que a Uber busca ocupar ao se posicionar como parceira de mobilidade oficial da torcida.
“O futebol é um dos principais pontos de conexão com o brasileiro e a Uber já faz parte da logística desses momentos de celebração”, explica Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil. “Nossa estratégia com a CBF é garantir que a marca ‘chegue junto’ para viabilizar os encontros e as tradições que cercam o jogo. Queremos estar em toda a jornada: do rito da convocação ao deslocamento, reforçando a Uber como o elo que conecta o torcedor à sua paixão”.
