A FKD Creators foi responsável pela estratégia de marketing de influência da campanha do Ministério da Saúde para o Dia Mundial da Malária, reforçando o papel cada vez mais crescente da creator economy como ferramenta estratégica de comunicação pública. A ação teve como objetivo ampliar o acesso da população à informação qualificada sobre prevenção, sintomas, diagnóstico e tratamento da doença, traduzindo diretrizes técnicas em conteúdos acessíveis, regionalizados e conectados à realidade dos diferentes públicos da campanha.
Com foco em linguagem próxima e forte aderência territorial, a campanha apostou na influência digital como caminho para transformar informação em mobilização social. Além de alertar sobre os riscos da malária, a estratégia reforçou o conceito que a eliminação da doença é possível e depende da participação coletiva, fortalecendo também a percepção do SUS como aliado permanente no cuidado com a população.
A escolha dos criadores levou em consideração critérios como relevância regional, capacidade de conexão comunitária e aderência às pautas de saúde e informação pública. Nomes como @isabelle.nogueira, @mariwapichana e @idjarrury_sompre foram os escolhidos para a ação, que somou 13 conteúdos, entre 4 reels e 9 stories, estruturados para gerar alcance, identificação e compartilhamento orgânico.
Os resultados demonstraram o potencial da influência digital em campanhas institucionais: a ação ultrapassou 4,35 milhões de visualizações, alcançou mais de 415 mil pessoas e gerou 28,5 mil interações. A taxa média de engajamento no feed foi de 0,60%, índice relevante considerando o caráter informativo e de utilidade pública da campanha.
Tradução de linguagem e conexão com território
Um dos pilares da estratégia foi transformar orientações técnicas de saúde pública em narrativas digitais acessíveis e contextualizadas. A campanha trabalhou a prevenção combinada de forma educativa, reforçando a importância da atenção aos sintomas, do diagnóstico precoce e do tratamento adequado. Segundo Igor Gallo, Gerente de Planejamento da FKD Creators, campanhas públicas exigem uma abordagem que combine responsabilidade institucional e capacidade real de conexão com as pessoas.
A comunicação em saúde precisa ser acessível sem perder profundidade. O papel estratégico do marketing de influência, nesse contexto, é aproximar a informação da realidade das pessoas, utilizando vozes que já possuem credibilidade dentro das comunidades. Quando conseguimos traduzir temas técnicos em conteúdo relevante e compreensível, ampliamos o impacto social da campanha”, afirma. Ele destaca que a creator economy tem assumido um papel cada vez mais relevante nas estratégias de comunicação pública. “Hoje, influência não é apenas entretenimento ou alcance. Ela também é ferramenta de educação, mobilização e transformação social. O desafio está em construir campanhas que respeitem o território, a linguagem e a responsabilidade institucional ao mesmo tempo”, analisa.
A campanha reforça o posicionamento da FKD Creators na condução de projetos institucionais de grande escala, especialmente em temas ligados à saúde pública, informação qualificada e combate à desinformação. Ao combinar estratégia, curadoria de creators e leitura de território, a agência amplia o potencial do marketing de influência como ponte entre políticas públicas e população.
