Michelle Oliveira, gerente de marketing e trade marketing da Mococa, indústria brasileira de laticínios com mais de 107 anos de atuação no país, foi selecionada para participar da Brand Marketing Academy, programa do Cannes Lions International Festival of Creativity. Em 2026, ela será a única brasileira entre os profissionais escolhidos para a iniciativa.
A Brand Marketing Academy reúne anualmente jovens lideranças de marketing de diferentes países para uma imersão realizada durante o Cannes Lions, principal encontro global da indústria da criatividade, comunicação e construção de marcas. O programa promove mentorias, workshops, palestras e encontros com executivos de empresas de atuação global, além de estimular a troca de experiências entre profissionais de diferentes mercados.
A seleção ocorre por meio de um processo dividido em etapas de avaliação profissional. Durante a candidatura, Michelle apresentou o trabalho desenvolvido na Mococa para ampliar a compreensão dos consumidores sobre a categoria de misturas lácteas e fortalecer a confiança na decisão de compra.
“Durante o processo seletivo, apresentei o nosso desafio na Mococa de ampliar a compreensão do consumidor sobre a categoria de misturas lácteas e as estratégias adotadas para fortalecer a confiança do consumidor e apoiar a decisão de compra. A seleção valoriza profissionais capazes de conectar criatividade, construção de marca e resultados de negócio, e acredito que trazer o nosso case contribuiu para minha escolha”, afirma Michelle.
Nos últimos anos, a estratégia de marketing da companhia concentrou esforços no desenvolvimento da categoria, na diferenciação do portfólio e na geração de valor para o consumidor. O trabalho contribuiu para a consolidação da liderança da marca em misturas lácteas. Segundo dados da Nielsen 2025, a Mococa detém 45% de participação no mercado de mistura para creme e 59% na categoria de mistura condensada.
“A construção de marca acontece quando conseguimos transformar desafios de mercado em oportunidades de crescimento. Levar a nossa experiência da Mococa para um ambiente como o Cannes Lions mostra que é possível combinar estratégia, criatividade e resultados concretos para o negócio”, acrescenta a executiva. Além da programação de desenvolvimento profissional, os participantes passam a integrar uma rede internacional de ex-alunos formada por profissionais que atuam em algumas das principais empresas do mundo.
“Ser a única brasileira selecionada para a Brand Marketing Academy neste ano é uma honra e uma grande oportunidade de aprendizado. Quero absorver diferentes perspectivas, trocar experiências com profissionais de vários mercados e trazer esse conhecimento para contribuir com o desenvolvimento das marcas e do setor no Brasil”, conclui Michelle. A participação também garante acesso à programação do Cannes Lions, festival que reúne anualmente lideranças, especialistas e marcas globais para discutir tendências, inovação e os rumos da indústria criativa.
Michelle Oliveira é formada em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela ESPM, a executiva também realizou intercâmbio acadêmico na Università IULM, em Milão, na Itália, com foco em comunicação, imagem e comportamento de consumo. Com experiência nas áreas de planejamento, conteúdo e marketing digital, atuou em projetos de comunicação e branding antes de assumir a liderança das estratégias de marketing da Mococa, onde conduz os pilares de marketing, trade e inteligência comercial, por meio de ações de posicionamento, campanhas institucionais e iniciativas voltadas ao varejo e relacionamento com consumidores.
