A AppsFlyer divulgou nesta quarta-feira, 10 de junho, o State of Fraud for Marketers 2026 (o Estado da Fraude para profissionais de marketing 2026), uma análise de como a fraude em publicidade mobile mudou entre plataformas, verticais, canais e técnicas entre o primeiro trimestre de 2025 e o primeiro trimestre de 2026.

Com base em dados de 106,4 bilhões de instalações totais em 246 mil aplicativos, o relatório conclui que o tráfego orgânico agora representa 52% de todas as instalações fraudulentas, tornando-se o maior canal individual de fraude e o menos propenso a ser examinado. Ou seja, mais da metade das instalações fraudulentas se originam no tráfego orgânico.

Para entender

Imagine que você tem um aplicativo (como um banco, jogo ou loja) e quer saber se as propagandas que paga estão funcionando. Para medir isso, você olha o tráfego “orgânico”. Isto é, as pessoas que baixam o app sozinhas, sem clicar em anúncio pago.

Esse número serve como base de comparação: “Será que os anúncios pagos estão trazendo mais downloads do que o normal?”O problema é que os criminosos descobriram uma brecha: eles estão falsificando downloads orgânicos.

Dessa forma, fazem parecer que o app está sendo baixado naturalmente, quando na verdade são bots ou esquemas falsos. De acordo com o relatório da AppsFlyer de 2026:

• 52% de todas as instalações fraudulentas agora vêm desse tráfego orgânico.
• É o maior canal de fraude atualmente e, ao mesmo tempo, o menos vigiado (porque todo mundo acha que orgânico é “natural” e confiável).

Tal prática distorce as decisões de marketing. No setor de aplicativos financeiros, para citar um exemplo, as empresas apertaram o controle nos afiliados (parceiros pagos). O que aconteceu? A fraude não diminuiu, ela simplesmente mudou de lugar.

A parte fraudulenta no orgânico subiu de 35% para 46%. Limpou de um lado, sujou de outro. Significa que a fraude de anúncios mobile está ficando mais esperta. Em vez de falsificar anúncios pagos (que são mais fáceis de detectar), os fraudadores estão poluindo o que parecia mais limpo: o download natural. Isso prejudica as empresas, aumenta custos e influencia negativamente o planejamento de marketing.

Estatísticas da manipulação

A dimensão dessa distorção é visível em todas as verticais. Em mídias sociais no iOS, o Real Users Lift atingiu 275% no segundo trimestre de 2025, o que significa que três em cada quatro instalações eram falsas durante um trimestre inteiro. Todas as métricas de campanha construídas com esses dados estavam medindo uma audiência que, em grande parte, não existia.

O padrão mais amplo se mantém em todos os canais analisados. A fraude em mídia própria aumentou 221% ano a ano, de 3,4% para 11%. A fraude em DSP aumentou 59%, de 5,6% para 8,9%. À medida que a fiscalização se intensificou nos canais de maior visibilidade, a fraude migrou para os locais onde a detecção era mais fraca.

“A maioria das equipes presume que, se seus canais pagos parecem limpos, elas estão em boa situação. O que esses dados mostram é que a fraude não desaparece quando você corrige um canal, ela se move para o próximo lugar que você não está monitorando”, afirma a General Manager Latam da AppsFlyer, Renata Altermari.

“Para muitos profissionais de marketing neste momento, esse lugar é o tráfego orgânico, o que significa que o parâmetro que eles usam para medir todo o resto está errado. Decisões estão sendo tomadas com base em números que não refletem a realidade”, diz Renata.

Principais conclusões

Afiliados e tráfego orgânico juntos representam 9 em cada 10 instalações fraudulentas, sendo que os afiliados respondem por quase 40% de toda a fraude.

A categoria de Apostas no Android é a única vertical que continua acelerando, com as taxas de fraude aumentando de 49% para 59% ano a ano e atingindo um pico de 64% no quarto trimestre de 2025.

O Real Users Lift alcançou 175% no quarto trimestre, o que significa que os anunciantes estavam pagando por quase dois usuários falsos para cada usuário real adquirido.

A fraude na vertical Financeira em Android não apresentou melhora em cinco trimestres consecutivos. O Real Users Lift permaneceu entre 50% e 53% desde o primeiro trimestre de 2025. Aproximadamente metade do que os anunciantes do setor Financeiro acreditam estar adquirindo no Android não existe.

No Brasil, a fraude em Android aumentou de 10% para 12% ano a ano, caracterizada no relatório como sistemática, e não oportunista.

A fraude em iOS caiu 33% ano a ano, de 17,5% no primeiro trimestre de 2025 para 11,7% no primeiro trimestre de 2026, ficando abaixo do Android pela primeira vez.

A fraude em mídia própria e DSP está acelerando. A fraude em mídia própria aumentou 221% ano a ano; a fraude em DSP aumentou 59%. Ambas refletem o mesmo padrão: à medida que a fiscalização aumenta nos canais de maior visibilidade, a fraude migra para onde a detecção é mais fraca.

Metodologia

O State of Fraud for Marketers 2026 da AppsFlyer baseia-se em dados agregados e anonimizados de 246 mil aplicativos com pelo menos 1.000 instalações durante o período de análise, abrangendo 106,4 bilhões de instalações totais e 55,3 bilhões de instalações pagas entre o primeiro trimestre de 2025 e o primeiro trimestre de 2026, em iOS e Android.

Todos os resultados adotam limites mínimos de volume para garantir validade estatística.