A Nestlé Purina decidiu continuar com a WMcCann à frente da comunicação da marca no Brasil após um recente processo de concorrência. A decisão marca um novo momento da parceria, agora sustentada por um modelo de operação estruturado a partir de uma metodologia que integra conteúdo à estratégia de construção de marca e performance.

A relação começou em 2024, quando a Nestlé escolheu a WMcCann como agência de comunicação integrada de Nestlé Purina no país. Desde então, a agência passou a ser responsável pelas campanhas e ações de publicidade das marcas do portfólio, como Friskies, Dog Chow e Purina One, atuando desde o planejamento e criação até a execução de mídia e análise de performance.

A operação passa agora a integrar estratégia, criação, social e influência em um fluxo de trabalho orientado por dados. O modelo amplia a capacidade da marca de gerar relevância com mais agilidade, aprender com a audiência e escalar conteúdos com maior potencial de impacto nas diferentes plataformas.

O novo momento da comunicação de Purina no país também reflete a transição de campanhas pontuais para uma estrutura de conteúdo always on, capaz de acompanhar a cultura e os comportamentos em tempo real.

Essa expansão acontece em um momento de ampliação da parceria entre Nestlé e WMcCann no Brasil, que recentemente passou a operar 100% da conta de mídia da companhia no país, um movimento inédito para uma das maiores anunciantes do mercado, que costuma trabalhar com múltiplas agências.

“A WMcCann tem sido um parceiro estratégico, e a continuidade da parceria reflete essa confiança para o próximo ciclo da marca”, afirma o gerente executivo de Marketing da Nestlé Purina no Brasil, Denis Nakashima.

Para a CEO da WMcCann, Renata Bokel, a continuidade da parceria reflete a evolução do modelo de comunicação das marcas. “Cada vez mais, as marcas precisam de estruturas capazes de integrar criatividade, dados e produção de conteúdo em ritmo contínuo”, diz. “Esse modelo de operação permite acompanhar a velocidade das plataformas e das conversas culturais.”

Há cinco anos, a agência também é responsável pela estratégia de mídia e performance de Nescafé Dolce Gusto.