A empresa global de mídia programática MiQ anunciou nesta terça-feira, 16 de junho, o lançamento da Sigma na América Latina, sua plataforma baseada em inteligência artificial desenvolvida para ajudar anunciantes a enfrentar o desafio da publicidade para transformar grandes volumes de dados e sinais fragmentados em decisões mais rápidas, eficientes e orientadas a resultados.
“À medida que os consumidores transitam entre vídeo, redes sociais, comércio digital e plataformas emergentes de chat com IA, o desafio para os profissionais de marketing mudou fundamentalmente”, diz o Global Chief Strategy Officer da MiQ, John Goulding.
“A distância entre aqueles que conseguem transformar sinais em decisões em tempo real e aqueles que não conseguem está aumentando rapidamente. A Sigma foi criada para reduzir essa distância”, afirma o executivo.
O lançamento ocorre em um momento em que os consumidores alternam constantemente entre streaming, redes sociais, e-commerce, TV conectada e novas plataformas digitais, tornando cada vez mais difícil para os profissionais de marketing identificar oportunidades de mídia, mensurar resultados e tomar decisões mais estratégicas.
Em apenas um ano de operação global, a Sigma apoiou 40 mil campanhas para mais de 2.300 anunciantes. As campanhas executadas por meio da plataforma geraram US$ 2,22 em valor para cada US$ 1 investido, superando as configurações tradicionais de mídia programática. Esse valor se reflete em alcance incremental, aumento de conversões e melhoria nos indicadores de custo por aquisição, validados por testes A/B.
A plataforma foi desenvolvida para responder a um cenário em que audiências, canais e fontes de dados estão cada vez mais fragmentados. Enquanto os consumidores alternam entre assistir, navegar e comprar por meio de mais de 2.500 interações digitais por dia, as equipes de marketing precisam de ferramentas capazes de interpretar continuamente sinais, identificar padrões e transformar inteligência em ação em tempo real.
Até o momento, as funcionalidades da Sigma disponíveis no mercado brasileiro incluem:
● Watching Intelligence: fortalece a compreensão dos hábitos de consumo de vídeo dos consumidores em TV linear, streaming e vídeo social. Utiliza tecnologia ACR (Automatic Content Recognition) para entender como as pessoas consomem vídeo. Isso permite construir estratégias verdadeiramente omnichannel, com alcance genuinamente incremental.
● Browsing Intelligence: amplia a interpretação de sinais de navegação e dados comportamentais digitais e físicos para compreender melhor a intenção e o contexto das audiências, onde as pessoas navegam e quais locais visitam, impulsionando ativações mais incrementais e eficazes.
● Trading Agent: amplia o uso de sinais de navegação e dados comportamentais digitais e físicos para compreender melhor a intenção e o contexto das audiências, onde navegam e os locais que visitam, permitindo uma ativação de audiência mais incremental.
● Total Measurement: modelo analítico baseado em IA que otimiza a jornada do consumidor ao conectar canais, estratégias e resultados de mídia para impulsionar o crescimento dos negócios no longo prazo.
A plataforma Sigma também oferece funcionalidades adicionais que fazem parte dessa evolução, incluindo o Audience Building, que permite criar audiências a partir de um simples prompt; o Planning Agent, que utiliza agentes de IA para apoiar tarefas de planejamento; e o Buying Intelligence, que ajuda a compreender o comportamento dos consumidores e seus padrões de compra.
Nos próximos meses, a MiQ promoverá experiências exclusivas para demonstrar a Sigma em funcionamento e aproximar o futuro da publicidade baseada em IA dos principais mercados da América Latina, incluindo México, Brasil, Argentina, Chile e Colômbia.
