O papel do Chief Marketing Officer (CMO) vive entre previsões sobre o enfraquecimento da função, avanços tecnológicos acelerados e a pressão permanente por resultados. Dessa forma, os líderes de marketing vivem uma transformação silenciosa.
Mas o que eles realmente pensam sobre esse momento? E com estão adaptando sua atuação para continuar influenciando decisões estratégicas dentro das empresas?
Essas são algumas das perguntas respondidas por “Confissões de um CMO Brasil”, estudo inédito realizado pela Propeg e inspirado no relatório da Worldwide Partners (WPI), rede global formada por mais de 95 agências independentes da qual a Propeg faz parte.
A edição brasileira do relatório captura e aprofunda os aprendizados para o contexto do mercado nacional, exibindo as percepções, frustrações, lições e estratégias dos executivos brasileiros que raramente aparecem em palestras, entrevistas ou textos de LinkedIn.
“Dizem que os dinossauros foram extintos assim como tantos outros acrônimos inventados pelos alquimistas das regras corporativas. Já estava na hora de tentarmos decifrar o que realmente move e promove os novos magos do marketing”, afirma o CSO da Propeg, Fernand Alphen. “Essa é a ideia do estudo “Confissões de um CMO”, um estudo experimental que tem como ambição decifrar os novos rumos e desafios da profissão e de sua interrelação com as agências.”
Os depoimentos apontam que a influência passou a ser mais importante do que a autoridade formal. Em vez de depender exclusivamente de orçamento ou hierarquia, os líderes entrevistados relatam a necessidade de construir consenso, conectar áreas distintas da empresa, traduzir dados em narrativas compreensíveis e equilibrar objetivos de curto e longo prazo.
Confira a seguir os sete perfis de CMOs detectados:
Chief Mosaic Officer, o arquiteto de ecossistemas.
Chief Mood Officer, o operador de clima
Chief Meaning Officer, o tradutor de linguagens
Chief Mutiny Officer, o insubordinado estratégico
Chief Moment Officer, o criador de marcos
Chief Missing Officer, o líder que exerce influência invisível
Chief Moviestar Officer, perfil brasileiro, reconhecido por sua presença midiática.
– Veja aqui o relatório com dicas acionáveis.
