A Piraquê, marca carioca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, apresenta sua nova campanha que defende uma ideia simples e atual: nem tudo precisa de explicação. Criada pela Crispin, sob o conceito “Não tem por quê. Tem Piraquê”, a marca defende que a pressão por produtividade faz com que até os pequenos prazeres do dia a dia pareçam precisar de uma razão para existir.
Com o novo posicionamento, a Piraquê convida os brasileiros a se permitirem mais momentos espontâneos, celebrando aquilo que sempre esteve na essência da marca: a originalidade, uma característica presente em sua história, em seus produtos e em sua identidade brasileira.
“A originalidade sempre foi uma característica marcante de Piraquê, presente em nossos produtos, na nossa história e na relação construída com os consumidores ao longo dos anos”, afirma a diretora executiva de Marketing da M. Dias Branco, Anna Carolina Teixeira.
A campanha estreou na segunda-feira, 6 de julho, com um plano de mídia que será veiculado entre julho e dezembro nas principais plataformas de TV aberta, streaming e OOH. A iniciativa também contará com desdobramentos em plataformas digitais, ações no ponto de venda e ativações com criadores de conteúdo.
“Nosso desafio foi traduzir a alma brasileira da marca para uma conversa contemporânea”, diz o co-CEO da Crispin, André Kassu. “Hoje, existe uma pressão para transformar tudo em performance ou justificativa. A campanha nasce justamente desse contraste e faz um convite simples: voltar a fazer algumas coisas só porque deu vontade.”
A campanha foi produzida pela Zohar Cinema e Jamute.
Ficha Técnica
M. Dias Branco – Piraquê
Título do material: Piraquê – Não tem por quê, tem Piraquê
Agência: Crispin
Cliente: M.Dias Branco – Piraquê.
Produto: Enxoval
CCO: André Kassu
Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
ACDs: Gustavo Guives, Nathalie Lourenço
Criação: Gustavo Guives, Nathalie Lourenço, Natacha Engelmann e Chico Lucas.
Designers: Victor Rosa, João Rizatti
Estratégia e Dados: Catarina Moraes, Danilo Ueno, Anna D’Almeida, Tiago Tuiuiú, Nubya Moura e Pedro Negrini
Atendimento: Wilson Negrini, Lia Turato, Gabrielle Argeoli, Murilo Alves, Caio Rosario, Cristina Lumi e Mariana Lopes
Mídia: Fernanda Di Buono, Daniela Rosa, Ramon Damasceno, Carol Ferreirinha, Camila Graziela e Letícia Toniato
Projetos: Henrique Salvadori, Flavia Marques, Larissa Lima e Daniela Rodrigues.
Diretora de Produção Integrada: Fabíola Thomal
Produção integrada: Giovanna Cioca, Julia de Oliveira, Douglas Covino, Kalu Barbosa, Ricardo Sanches e Marcus Costa.
Produção Gráfica: Douglas Covino, Kalu Barbosa, Ricardo Sanches e Marcus Costa.
Time Piraquê
Diretora de Marketing e Trade: Anna Carolina Martins Teixeira
Gerente Executiva de Marketing (Biscoitos): Mariana Gentil
Gerência de Produtos (Piraquê): Juliana Randmer
Coordenadora de Marketing (Piraquê): Larissa Lima
Analista de Marketing III (Piraquê): Barbara Danielly
Gerente Executiva de Mídia: Bianca Kelssering
Coordenador de Mídia: Gustavo Patiri
Analista de Mídia II: Andressa Fragali
Parceiros
Produtora de Imagem: Zohar Cinema
Direção: TOMAT
Produção Executiva: Fernanda Rossi
Head de Produção: Thiago Moore
Coordenadora de Produção: Nubra GSanches
Controller: Pacheco
Direção de Produção: Tadeu Piantino
Direção de Fotografia: Fernando Young
Direção de Arte: Guta Carvalho
1ª AD: Rafaela Ferrari
Produção de Elenco: Luciana Kfouri
Figurinista: Vinnie Pizzingrilli
Coordenação de Pós Produção: Cristiano Costa
Montagem: Mateus Araujo e Sergio Dinis
Pós Produção e Finalização: Fullframe
Foto still: Claus Lehmann
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Bruno Zibordi
Engenharia de som: Marcelo Filho, Fernanda Galetti, Pedro Cortez e Renan Marques
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Karin Menezes
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz, Juliana Costa e Carol Oliveira
Locutor: Felipe Reis
