A LePub São Paulo anuncia Fred Saldanha como seu novo Chief Creative Officer (CCO). O movimento marca um novo capítulo para a agência, que vive um momento de forte aceleração criativa e consolida sua ambição de construir marcas que ocupem um lugar relevante na cultura. O executivo começará oficialmente na agência no dia 10 de agosto.
Depois de 11 anos em Nova York, liderando globalmente algumas das maiores marcas do mundo, Fred retorna ao Brasil trazendo uma perspectiva construída entre diferentes mercados, culturas e disciplinas. Uma experiência que reforçou uma convicção simples: em um mundo onde a tecnologia democratiza ferramentas, a diferença competitiva continua sendo profundamente humana.
Seu trabalho acumula centenas de reconhecimentos internacionais, incluindo Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio, London International Awards e Effie, além do primeiro Leão de Ouro da América Latina na categoria Innovation em Cannes e uma indicação ao Caboré.
Para Marina Pires, presidente da LePub São Paulo, a escolha de Fred responde diretamente às ambições do novo ciclo da agência. “A LePub São Paulo entra em um novo ciclo com uma estrutura mais ágil, mais competitiva e baseada em autonomia. Acreditamos que as melhores ideias surgem quando grandes talentos encontram clareza de direção, confiança para decidir e responsabilidade pelo resultado. É esse ambiente que queremos fortalecer. O Fred representa exatamente esse modelo de liderança: alguém capaz de desenvolver pessoas, formar equipes de alto desempenho e construir uma cultura enraizada na ambição, colaboração e critério criativo caminham juntos. Afinal, criatividade não é resultado de um momento de inspiração. É resultado de uma cultura capaz de produzir excelência de forma consistente”.
Fred chega à LePub trazendo uma visão construída justamente a partir dessa experiência global. Para ele, criatividade deixou de ser um momento da comunicação para se tornar um comportamento da marca. Em um cenário em que qualquer empresa pode produzir conteúdo em escala, o desafio deixou de ser publicar mais e passou a ser construir relevância cultural de forma consistente. Isso significa criar ideias que as pessoas escolhem acompanhar porque contribuem para as conversas, os interesses e os rituais que fazem parte do seu cotidiano.
“Depois de 11 anos em Nova York, voltei convencido de uma coisa: o sonho americano, afinal, mora aqui. É o sonho sul-americano. O Brasil continua sendo um dos mercados mais criativos do mundo, não apenas pelo talento das pessoas, mas porque poucas culturas combinam repertório, diversidade e disposição para experimentar como a nossa. A LePub São Paulo tem talento, ambição, criatividade e uma vontade genuína de fazer coisas que importam”, comenta o executivo.
Com a chegada de Fred, a LePub reforça sua ambição de criar ideias que ocupem um lugar relevante na cultura, combinando criatividade, entretenimento e tecnologia para desenvolver ideias que gerem valor duradouro para as pessoas e para os negócios.
