A Align Technology, fabricante da marca Invisalign de alinhadores odontológicos transparentes e odontologia digital, lança a campanha “Primeiro você clica. Depois você melhora”, focada no público jovem. Desenvolvida pela Publicis Brasil, a comunicação reflete a linguagem das redes sociais usada pela chamada geração Z.
A campanha da Invisalign parte da realidade dos jovens, buscando mostrar que os momentos de conquista divulgados nas redes são só o último capítulo de uma longa trajetória. “Primeiro você clica. Depois você melhora” faz referência ao viral “primeiro você começa, depois você melhora” e aos comentários do tipo “Me nota” do TikTok e Instagram.
Para dar vida à estratégia, a marca convidou três criadoras: Bia Zaneratto, atacante da Seleção Brasileira; Malena, gamer e criadora de conteúdos; e Jahde Borg, influenciadora de beleza. Cada uma delas protagoniza um vídeo de 20 segundos, contando sua trajetória e mostrando o contraste entre o início, marcado por tentativas e erros, e o momento de virada, quando a prática leva à autoconfiança.
Os conteúdos alternam passado e presente para revelar o processo por trás das conquistas, com o “clique” do alinhador transparente Invisalign marcando o começo da transformação.
“Essa campanha é nossa forma de dialogar na mesma linguagem e estar nas plataformas onde essa geração já fala sobre evolução”, afirma o VP & GM da Align Technology Latam, Felipe Barreiro.
A comunicação também dialoga com pais e responsáveis, trazendo informações sobre conforto, previsibilidade do tratamento e credibilidade científica. “Neste contexto, o papel do dentista é fundamental, atuando como especialista e fonte de informação, contribuindo para educar e reforçar a confiança no tratamento”, afirma a ortodontista especialista em crianças e adolescentes, Juliana Sei.
A campanha está presente em plataformas digitais como Meta, TikTok e Google, além das redes sociais próprias da marca. As agências Farol, Origem e Agência de Atletas estão envolvidas na estratégia de influência, com trilha sonora da Fuzzr e produção da Miss Sunshine.
