A Câmara Legislativa do Distrito Federal (CLDF) lançou a campanha “Machismo Não”, criada pela Calia, agência da FSB Holding, para convocar homens a reconhecer sinais de violência contra a mulher, interromper a omissão e acionar os canais oficiais de denúncia.
A ação parte de situações cotidianas em que comportamentos agressivos são percebidos por quem está perto. A mensagem central pede que a percepção vire atitude: atenção aos sinais, apoio às mulheres e acionamento da rede de proteção.
O conceito que orienta a campanha é “Chega de assistir à violência contra a mulher. Combater o feminicídio também é papel do homem.” Em uma das peças, a frase “Gritaram com ela. Todos ouviram. Ninguém fez nada. Eu denunciei” ilustra a passagem da observação para a ação.
“A campanha parte de uma convocação direta aos homens: perceber a violência, assumir responsabilidade e agir”, afirma o VP executivo da Calia, Zé Augusto. A campanha também divulga o Ligue 180, canal oficial de orientação, acolhimento e registro de denúncias.
Lançada em 17 de agosto no Distrito Federal, a campanha fica no ar até outubro. A estratégia inclui comercial de 30 segundos na Globo, SBT e Band, spot e testemunhal em rádio, mídia exterior (frontlights, busdoors e painéis digitais) e inserções em jornais e blogs.
Ficha técnica
Cliente: Câmara Legislativa do Distrito Federal (CLDF)
Agência: Calia
Campanha: Machismo Não, Violência Doméstica
Direção-geral de criação: Geisa Lopes
Direção de criação: Bruno Lima e Alexandre Ferro
Redação: Gabriel Abreu
Direção de arte: Ronilton Costa
Atendimento: Claudia Lassance, Claudio Abreu, Paulo Bortolotti e Lucas Matos
Atendimento digital: Hélio Martins e Carolina Bertozzo
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino e Liana Bonaccorsi
Planejamento e conteúdo digital: Lucas Mansur, Camila Lima e Regina Arruda
Produtora de vídeo: SD Produções
Direção de cena: Pedro Lenehr
Direção de fotografia: Cícero Bezerra
Produção de áudio: Audiotech Produção de Áudio Ltda.
