O crescimento do mercado publicitário brasileiro expôs desafio comum entre donos de pequenas e médias agências. O desafio consiste em transformar uma operação ainda centralizada no fundador em uma empresa estruturada, rentável e capaz de crescer sem depender de uma única pessoa.
Para apoiar empresários que chegaram a esse estágio, quatro profissionais com experiência na criação, gestão e expansão de agências se uniram para lançar a OBST, um programa de conselho consultivo, formação e acompanhamento voltado inicialmente para empresas com faturamento mensal a partir de R$ 100 mil.
A iniciativa será conduzida por Brunna Casagrande, fundadora e CEO da 6B Partners; David V. Bydlowski, fundador e CEO da Rosh; Georgia Aliperti, sócia e Chief Creative & Operations Officer da Rosh; e Rodrigo Báez, fundador e CEO da Brand Lock. São mais de 62 anos de experiência somadas.
A proposta é permitir que agências que ainda não possuem estrutura financeira para contratar individualmente executivos seniores tenham acesso contínuo a especialistas em estratégia de negócios, operações, posicionamento de marca e questões jurídicas.
O programa propõe despertar novas reflexões, apresentar possibilidades de modelos de negócio e ajudar os empresários a identificar oportunidades e riscos que nem sempre são percebidos por quem está envolvido diariamente na operação.
A primeira apresentação pública da iniciativa será realizada no dia 2 de setembro de 2026, durante uma aula online e gratuita com o tema “É surto ou é o mercado?” onde os mentores irão tratar das dificuldades mais comuns dos empreendedores do segmento e compartilhar aprendizados, além de abrir espaço para dúvidas.
O encontro será conduzido pelos quatro fundadores, terá duração aproximada de uma hora e meia e contará com 30 vagas (acesse o link de inscrição ao final desta matéria).
A criação do programa ocorre em um momento de expansão do setor. Em 2025, o investimento publicitário realizado por meio de agências alcançou R$ 28,9 bilhões no Brasil, alta de 10% em relação ao ano anterior.
O levantamento do Cenp-Meios reuniu informações de 330 agências e indicou que o crescimento do mercado publicitário foi aproximadamente quatro vezes superior à variação de 2,3% do Produto Interno Bruto no mesmo período.
O tamanho do mercado, entretanto, convive com uma estrutura bastante pulverizada. Dados do Observatório do Sebrae apontavam a existência de 32,9 mil estabelecimentos ativos classificados como agências de publicidade até fevereiro de 2026.
Esse universo inclui desde grandes grupos até operações enxutas, nas quais o fundador ainda participa diretamente do atendimento aos clientes, da criação, da gestão de pessoas, das vendas e das decisões financeiras.
“Existe um momento em que a centralização deixa de proteger a agência e começa a limitar o seu crescimento”, afirma o fundador e CEO da Rosh, David V. Bydlowski. “Quando todas as decisões, aprovações e negociações dependem do fundador, ele deixa de ser apenas o motor do negócio e pode se transformar, sem perceber, em seu principal gargalo”, diz.
– As inscrições para o encontro gratuito podem ser realizadas pelo endereço obstboard.com.br
