Em meio à campanha PEDIGREE® Vira-Lata, que convida o público a ressignificar a expressão e celebrar os cães sem raça definida como parte da cultura afetiva do país, PEDIGREE® reforça uma trajetória construída muito antes das campanhas premiadas. Há 17 anos, por meio do programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, a marca atua para incentivar a adoção responsável, apoiar organizações de proteção animal e ampliar as oportunidades para cães em situação de vulnerabilidade encontrarem um novo lar.
Ao longo dessa jornada, o programa ajudou a conectar mais de 88 mil cães a novas famílias, apoiou mais de 1,6 mil ONGs e protetores independentes, promoveu mais de 13 mil eventos de adoção, realizou mais de 1.300 castrações de cães e gatos e viabilizou a doação de mais de 2,5 mil toneladas de alimentos para cães em situação de vulnerabilidade e instituições parceiras.
Esse histórico sustenta a atuação recente de PEDIGREE® na valorização dos cães sem raça definida. Nos últimos anos, a marca passou a ampliar essa conversa para além da adoção, contribuindo para que os vira-latas ocupem mais espaço em campanhas, conteúdos de entretenimento, redes sociais e manifestações culturais, como símbolos de afeto, identificação e brasilidade para milhões de brasileiros.
Um marco dessa construção foi a campanha Caramelo, lançada em 2025, que colocou o vira-lata caramelo no centro da conversa pública e contribuiu para aumentar em 218% o número de adoções no programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom. A iniciativa também abriu espaço para ações voltadas ao conhecimento e ao protagonismo dos cães sem raça definida, como o primeiro DogShow dedicado aos caramelos e o DNA Pet, o maior estudo genético já realizado com vira-latas caramelos no Brasil.
Segundo Ricardo Marinho, gerente de marketing de PEDIGREE®, a campanha PEDIGREE® Vira-Lata nasce como continuidade de uma construção consistente da marca em torno de adoção, cuidado e valorização dos cães sem raça definida. “Quando falamos de vira-latas, falamos de cães que fazem parte da vida, da memória e da identidade afetiva de muitos brasileiros. Para PEDIGREE®, valorizar esses animais é também reforçar a importância de olhar para cada cão com cuidado, responsabilidade e oportunidade. A campanha PEDIGREE® Vira-Lata dá visibilidade a essa conexão cultural, mas parte de um compromisso que já existe na prática, há muitos anos, por meio do nosso trabalho com adoção responsável”, afirma Marinho.
Para a marca, o avanço dessa conversa acompanha uma transformação observada na própria sociedade. Se antes os cães sem raça definida eram muitas vezes associados à ausência de pedigree, hoje eles ocupam um lugar de protagonismo cada vez maior, reconhecidos por suas histórias, características únicas e pela relação de afeto que constroem com as famílias.
Nesse contexto, PEDIGREE® Vira-Lata dá continuidade a uma jornada de quase duas décadas no incentivo à adoção responsável e, nos últimos anos, fortalece iniciativas que ampliam o reconhecimento dos SRDs na sociedade. A campanha reforça que ressignificar o termo “vira-lata” é também reconhecer o valor desses cães e o papel que eles têm na cultura brasileira. “A valorização dos cães sem raça definida é uma construção coletiva, que envolve tutores, adotantes, ONGs, protetores e toda a sociedade. Nosso papel é seguir usando a força da marca para ampliar essa conversa, incentivar escolhas responsáveis e contribuir para que mais cães tenham acesso a cuidado, afeto e famílias preparadas para recebê-los”, complementa Marinho.
Com isso, PEDIGREE® reforça seu compromisso com a adoção responsável e dá continuidade a uma trajetória que começou apoiando cães em busca de um lar e hoje também contribui para ampliar o reconhecimento, a valorização e o protagonismo dos cães sem raça definida em todo o país.
