A Hering escolheu o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo, para um dos desdobramentos da campanha de lançamento da Camiseta Brasil, apresentada pela marca como seu maior lançamento de produto em 30 anos. A peça revisita a tradicional camiseta branca da Hering e ganhou uma vending machine exclusiva no aeroporto, onde os passageiros podem comprar o produto de forma automatizada.
A novidade amplia os pontos de contato da marca com o público e leva a camiseta para um ambiente de grande circulação, fora dos canais tradicionais de varejo. A escolha também conversa com a proposta do produto, pensado para diferentes estilos, rotinas e ocasiões.
O lançamento é o centro de uma campanha criada pela HardCuore, que leva o mote “A gente veste o Brasil”. O filme acompanha o caminho da camiseta desde o conhecimento acumulado pela Hering em mais de um século de atuação em malharia até sua chegada ao guarda-roupa dos consumidores.
Para construir a narrativa, a agência utilizou fotografias reais do processo produtivo e do acervo histórico da Hering como referência para desenvolver os cenários e maquinários apresentados no filme. A proposta é colocar o público dentro das diferentes etapas de fabricação da peça.
Tecnologia aplicada
A peça foi desenvolvida a partir de pesquisas com consumidores e de um processo que envolveu mais de 50 profissionais das áreas de pesquisa, engenharia, design e tecnologia. O desenvolvimento buscou equilibrar três atributos definidos pela empresa como centrais para o produto: qualidade, construção e preço. A camiseta é feita 100% em algodão e utiliza um fio desenvolvido pela própria Hering. Além disso, o produto segue a tendência funcional do mercado e oferece respirabilidade em diferentes climas.
Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering, afirma que a marca desenvolveu um produto que parece simples, mas que exige muito trabalho para chegar ao resultado final. Pesquisa, engenharia, design, tecnologia e um profundo entendimento sobre o consumidor estão por trás dessa construção, que reinventa um ícone da história da marca para entregar ao brasileiro uma equação de valor.
Além da máquina em Guarulhos, a Camiseta Brasil está disponível no site, no aplicativo e nas lojas da Hering, além de revendedores multimarcas.
*Fonte: Mundo do Marketing
