Para fortalecer sua presença no período mais competitivo do varejo nacional e consolidar sua associação com ofertas diferenciadas, a TIM apresenta a evolução de sua campanha de Black Friday. A comunicação dá continuidade ao conceito proprietário “Black Friday Indecente”, lançado em 2025. Nesta edição, João Vicente e Evelyn Castro, integrantes do Porta dos Fundos, protagonizam as narrativas que reforçam a mensagem da marca: na Black Friday da TIM, indecente é resistir às ofertas. Criada pela BETC HAVAS, a comunicação aposta em uma linguagem bem-humorada, espontânea e conectada à cultura da internet.
A estratégia transforma o conceito em uma assinatura reconhecida pelos consumidores a cada edição da data, diferenciando a comunicação da operadora em meio à intensa disputa pela atenção do público. A dinâmica entre os protagonistas é o fio condutor da campanha: enquanto João Vicente assume uma postura provocativa e acredita que a “indecência” está nele próprio, Evelyn Castro o traz de volta à realidade, mostrando que o destaque está nas condições comerciais da TIM.
Entre os destaques está a oferta do PlayStation 5 com o GTA VI, um dos lançamentos mais aguardados dos últimos anos pelo público “gamer”. Na compra do console pela TIM, o consumidor leva o jogo sem custo adicional, com condições a partir de 24 parcelas de R$ 99.
Para amplificar essa conexão com o universo pop e gamer desde o primeiro dia, a operadora firmou uma parceria de conteúdo com o Omelete. O projeto contempla cobertura especial e ativações ao vivo, com destaque para uma transmissão comandada pelo streamer Gaules, que jogará o lançamento diretamente de uma loja da TIM, combinando experiência física, live commerce e entretenimento.
Nas redes sociais, a campanha ganha a participação de um squad formado por nomes como embaixadora da marca IZA, Ana Paula Renault, Juliano Floss e Pequena Lo, dentre outros. A estreia foi antecipada por um teaser em que João Vicente aparece em um estúdio de tatuagem, transformando seu peitoral em um novo “espaço publicitário”.
Ao longo do mês, a TIM House – plataforma proprietária de creators da operadora – também mobilizará seus mais de 80 mil inscritos em missões ligadas à campanha, ampliando a conversa nas redes e convidando o público a conhecer as ofertas nas lojas.
“Em 2025, tivemos a coragem de fazer diferente. Fugimos dos clichês tradicionais de varejo e apostamos em um conceito irreverente, que teve uma resposta muito positiva. Mas a grande protagonista sempre foi a oferta. Afinal, o que torna nossa Black Friday indecente são os preços e as condições tão surpreendentes que parecem até difíceis de acreditar. Neste ano, queremos ir além de uma campanha de sucesso e transformar a ‘Black Friday Indecente’ em um território proprietário da TIM, reconhecido e esperado pelos consumidores. Porque uma boa campanha gera conversa, mas são as ofertas irresistíveis, sustentadas por uma ideia consistente, que movimentam o negócio e constroem marca”, conta Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM. “Na BETC, entendemos que os grandes momentos do calendário do varejo não são apenas janelas de conversão imediata, mas oportunidades valiosas de construção e fortalecimento de marca. Com a TIM, encontramos um caminho criativo que rompe com os códigos tradicionais do setor e transforma a campanha também em entretenimento. Pelo segundo ano consecutivo, evoluímos o conceito da ‘Black Friday Indecente’, explorando o humor e a química entre João Vicente e Evelyn Castro para mostrar que, no fim, as verdadeiras protagonistas são as ofertas. Queremos usar a força da criatividade e do entretenimento para fazer da TIM uma das marcas mais lembradas, relevantes e, principalmente, desejadas desta Black Friday”, afirma Camila Nakagawa, CEO da BETC HAVAS
Confira os filmes:
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Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Black Friday 2026
Anunciante: TIM
Produto: Black
Duração: 30″
VP de Criação: Sophie Schönburg
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Sophie Schönburg e Alexandre Fernandes
Criação: Sophie Schönburg, Alexandre Fernandes, Lucas Mendes, Rafael Guedes, Fabiano Pinheiro e Pedro Lenz
CBO: André Gomes
VP de Negócios: Ana Paula Perdigão
Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabiula Trindade, Cintia Brito, Mayara Silva, Christiana Menezes, Rafaela Vianna e Juliana Madureira
Canais & Engajamento: Giovana Vito, Brenda Correa, Lais Sereno, Renata Martins e Juliana Pimenta
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Renata Barbosa, Rafael Schein e Thomaz Gomes
VP de Conteúdo: Flávia Braga
Conteúdo: Érica Barreiros, João Leão, Kamilla Teixeira, Maria Carregal, Fernanda Martins, Carolina Ossanai e Leticia Tonon
Listening: Hernandes Junior, Caio Queiroz, Mariana Paz e Isadora Dias
Head de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Ana Caroline Reis, Vinícius Gonçalves e Eduardo Chijo
Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, Gabriela Vecchia, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Claryce Oliveira, Eduarda Tavares, Carolinne Spiegel, Barbara David, Leticia Porfirio e Isabella Gonçalves
Produtora: Santeria
Direção: Gustavo Leme
1º Assist. Direção: Pietro Sargentelli
2º Assist. Direção: Maíra Farah
Direção de Fotografia: Rambo
Produção Executiva: Edgard Soares e Felipe Luchi
Direção de Atendimento: Claudia Caldeira
Atendimento: Hellen Gazetta, Gabriella Reis e Yasmin Gama
Atendimento de pós: Carolina Rodrigues
Coordenação de Produção: Larissa Quicolli e Ana Paula Domingues
Assistentes de coordenação: Bruno Andrade, Carol Borges e Clarice Freitas Direção de Produção: Alexandre Lessa
Produção: Lucas Beaubernard
Direção de Arte: Thais Junqueira
Produção de Objetos: Paula Bonorandi
Stylist João Vicente: Antonio Frajado
Stylist Evelyn: Jana Rodrigues
Make e Hair João Vicente: Vanessa Andrea
Make e Hair Evelyn: Gabriel Gomes / Cleidinha
Som direto: Vinicius de Figueiredo Machado Araujo
Still: João Kopv
Chefe de Elétrica: Vini Machado
Chefe de Maquinária: Bruno Santos
Making of: Paula Thaynara
Pós-produção: Santeria
Coordenação de Pós: Alexandre Pissara
Coordenação de Finalização: Dennys Tadeu
Supervisão de pós-produção: Rafael Tschope Finalizador: Arthur Ribeiro
Montagem: Décio Corrêa
Pós/Comp: André Tomma (Tominha)
Motion: Rafael Kraneo e Fábio Carvalho VFX/AI: M.Jay
Color grading: Estúdios Ely (Ely Silva)
Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Magno Rilly e Luiz Dourado
Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres Atendimento: Bruno Zorgi
Coordenação de Produção: Letícia Nunes
Finalização: Lucas Weingaertner
Locução: Lucas Weingaertner
