Lubrax amplia sua parceria com o Flamengo com o lançamento, em novembro, de uma edição especial e licenciada de sua embalagem flexível pouch. Primeira ação de produto derivada da nova parceria com o clube carioca, a novidade leva a identidade rubro-negra diretamente aos pontos de venda e utiliza 65% menos plástico do que os frascos rígidos tradicionais. O movimento consolida a estratégia da companhia de transformar o patrocínio esportivo em uma plataforma de marca e negócios, unindo inovação industrial, sustentabilidade e experiência do consumidor.
O movimento reflete a reestruturação promovida pela Vibra no final de 2025, quando foi criada uma Unidade de Negócios dedicada à lubrificantes para garantir foco, agilidade e integração vertical — da produção à estratégia comercial. Como pilar dessa nova fase, Lubrax passou por um amplo rebranding para alinhar a percepção do público aos seus atributos de alta tecnologia e performance, histórico comprovado no fornecimento para equipes da Fórmula 1. Essa combinação de posicionamento moderno e investimento na ampliação da fábrica em Duque de Caxias (RJ), a maior da América Latina, com capacidade para 500 milhões de litros por ano, já se traduz em resultados expressivos. No segundo trimestre de 2026, o segmento atingiu EBITDA recorde com alta de 90% e avanço de 37% no lucro bruto anual, impulsionado por maior assertividade em preços e pela expansão de linhas de maior valor agregado, como a de sintéticos.
Nova embalagem com menos plástico
A nova embalagem pouch, edição licenciada Flamengo, chega ao mercado no próximo mês e materializa a estratégia de presença no cotidiano do consumidor nos mais de 120 mil pontos de venda do país, incluindo oficinas, concessionárias e Postos Petrobras. Lançamento pioneiro no segmento de lubrificantes no Brasil no início do ano, o formato flexível reduz em 65% a utilização de plástico na comparação com os frascos rígidos tradicionais, gerando também eficiências logísticas e de custos ao longo da cadeia de suprimentos. A versão licenciada contempla inicialmente produtos para veículos leves e motocicletas, as linhas Top Auto e Top Moto.
Além do mercado brasileiro, onde é a marca líder em vendas e Top of Mind há nove anos, Lubrax passa também por um período de expansão internacional. A meta da Vibra é, até 2030, elevar a sua participação na América Latina para 10%, fazendo com que o mercado regional responda por 40% das receitas do segmento de lubrificantes. O pilar desse avanço é a operação recém iniciada na Argentina, onde a companhia estruturou sua primeira filial com produção local e equipe dedicada para disputar o segundo maior mercado da América do Sul.
A parceria com o Flamengo prevê ainda ações de engajamento ao longo do contrato de três anos, combinando a exposição de marca nos uniformes das equipes masculina e feminina ao ecossistema do programa de fidelidade Premmia, canais digitais e ativações promocionais contínuas em todo o território nacional.
