A AlmapBBDO foi escolhida pela Localiza&Co para liderar a estratégia e a comunicação integrada da marca, após um processo de concorrência realizado nos últimos dois meses. A parceria reúne uma das principais agências de publicidade do mercado brasileiro e uma das maiores e mais completas plataformas de mobilidade da América Latina.
“Estamos muito felizes com essa nova parceria e confiamos na capacidade estratégica e criativa da AlmapBBDO para fortalecer nossa marca, impulsionar nossos negócios e nos aproximar ainda mais dos clientes. Nossos produtos e experiências partem das necessidades das pessoas e das empresas, e queremos mostrar, de forma simples e relevante, como a Localiza pode facilitar suas vidas em diferentes momentos, sempre com o compromisso de encantar”, afirma Tatiana Rocha, diretora de Marketing da Localiza&Co.
Com mais de 50 anos de história e atuação em sete países, a Localiza&Co oferece soluções de mobilidade para pessoas e empresas, que vão desde o aluguel de veículos, carros por assinatura, venda de seminovos e uma marca dedicada para motoristas de aplicativo, até terceirização de frotas leves e caminhões. Em junho de 2026, a companhia contava com uma frota superior a 677 mil veículos e registrou receita líquida consolidada de R$ 12,3 bilhões no segundo trimestre, alta de 24,5% em relação ao mesmo período do ano anterior.
A companhia investe, ainda, em tecnologia e inteligência artificial para simplificar e qualificar a experiência dos seus clientes. Entre as iniciativas estão a Liza, assistente virtual que automatiza 93% das interações de reserva pelo WhatsApp, e a presença no ChatGPT e no Gemini, onde os usuários podem iniciar direto nas plataformas de IA jornadas de aluguel, assinatura e compra de seminovos. A Localiza também participa do projeto-piloto de Anúncios no ChatGPT no Brasil, ampliando sua presença nos canais em que as pessoas pesquisam e escolhem suas soluções de mobilidade.
A diversidade de negócios e públicos coloca a integração da comunicação entre os desafios estratégicos da marca. Nesse contexto, a AlmapBBDO terá como atribuição o planejamento estratégico, a criação e a gestão de campanhas institucionais, além da integração das diferentes disciplinas de comunicação, canais, parceiros especializados e áreas internas da companhia. O escopo também prevê a centralização das negociações e do faturamento de mídia na agência, com foco na eficiência dos investimentos e na identificação de oportunidades.
“Estamos muito felizes com essa nova parceria. Marcas que atuam em diferentes frentes de negócio precisam de uma comunicação capaz de dar coerência a essa diversidade, sem perder a conexão com cada público. Queremos construir esse caminho juntos, combinando estratégia e criatividade para desenvolver uma visão integrada e alinhada aos objetivos da companhia”, destaca Rafaela Alves, COO da AlmapBBDO.
A operação será conduzida em conjunto com a Maloca73, agência in-house da Localiza, criada em 2021 e que seguirá responsável por demandas de produtos. O planejamento, a operação e a otimização das campanhas de performance também permanecerão sob responsabilidade da estrutura interna da companhia. O modelo combina a liderança estratégica da AlmapBBDO com o conhecimento do negócio e a agilidade das equipes da Localiza.
Uma das primeiras frentes de trabalho será a construção de uma nova plataforma de comunicação para a Localiza. Após um período de imersão, onboarding e diagnóstico, a AlmapBBDO trabalhará na evolução do posicionamento da marca e dos demais ativos que orientarão sua comunicação.
