A Itaipava dá início à temporada de verão 2026/2027 com uma campanha que coloca as experiências reais dos brasileiros no centro da narrativa. Com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, a marca convida os consumidores a valorizarem suas próprias escolhas e celebra momentos que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como os encontros entre amigos, a praia, o churrasco, o futebol e a música.
A campanha foi desenvolvida pela WMcCann, a partir de um comportamento comum observado entre consumidores: a necessidade de justificar preferências diante de tendências, opiniões e julgamentos externos. A proposta é inverter essa lógica e reforçar que “gostar do que se gosta” não precisa de validação.
“O verão sempre foi um território importante para Itaipava e entendemos que era o momento de fortalecer nosso posicionamento e ampliar a conexão com os consumidores. A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público. Nossa expectativa é reforçar a presença de Itaipava nos momentos de celebração dos brasileiros e construir uma relação cada vez mais forte com quem vive a vida do seu jeito e faz escolhas de forma autêntica, inclusive, na hora de escolher sua cerveja“, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
Como parte dessa nova fase, a marca também apresenta uma evolução em sua identidade visual. A comunicação aposta em imagens mais espontâneas, referências à cultura brasileira e elementos gráficos inspirados no universo popular para retratar situações reais de consumo e reforçar a proximidade com o público.
O filme “Contusão”, produzido pela produtora Surreal Hotel Arts, é protagonizado por Ronaldinho Gaúcho e Livinho, que trazem humor às histórias ao retratar situações em que pessoas se veem pressionadas a explicar ou defender suas preferências. Ronaldinho brinca com o público ao escolher a cerveja “modinha” apenas para gelar uma contusão na virilha. A narrativa reforça a principal mensagem da campanha: quem sabe do que gosta não precisa da aprovação dos outros.
A estratégia será amplificada por meio de um ecossistema de comunicação que inclui TV, plataformas digitais, mídia DOOH, ativações proprietárias e experiências ao longo de toda a temporada de verão.
“Itaipava é uma cerveja de verdade, feita para quem sabe do que gosta e não precisa seguir tendências para fazer suas escolhas. É essa atitude que queremos valorizar com a nova campanha. Em um mercado marcado por diferentes tendências e preferências, escolhemos um caminho que respeita o gosto de cada consumidor e celebrar a autenticidade dos brasileiros. Com Ronaldinho Gaúcho e Livinho, traduzimos esse posicionamento de forma leve, divertida e genuinamente brasileira, reforçando nossa confiança na qualidade de Itaipava e na conexão da marca com seus consumidores”, afirma João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.
“Partimos de uma provocação simples: por que tantas pessoas ainda sentem que precisam justificar suas preferências? A partir dessa reflexão, construímos uma campanha que celebra quem faz escolhas de forma genuína. ‘Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade’ nasce como um convite para que o consumidor confie no próprio gosto e se reconheça na comunicação da marca“, comenta Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WmcCann.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Cerveja de verdade pra quem é de verdade.
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, João Neto, Irys Roque, Camila Felippe, Flavia Nardelli, Isabela Souza, Bruna Eliza, Priscila da Fonseca, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda, Douglas da Silva, Pamella de Campos e Alceu Maynard.
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
ECD: Guilherme Aché
DC: David Romanetto
ACD: Rafael Amaral, Alexandre Stamm, Vinicius Oliveira
Criação Filme “Contusão”: Guilherme Aché
Criação Campanha Verão: Rafael Amaral, Victor Amorim, Raisa Sutecas, Ludmilla Lima, Gabriel Yan, João Vereza, Victoria Damiana, Flavia Damasio, Kaká Fernandes, Matheus Crispim, Pedro Batista, Flavio Tarta, Pedro Carreira
CSO: Amanda Agostini
Diretor de Estratégia: Maurilio Filho
Estratégia: Erika Lessa
Head de Conteúdo: Marcela Calura
Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Ludmilla Lima, Thayna Herche e Barbara Cavalcante
Diretor(a) de Influência: Kainã Faria
Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque e Victor Ogata
VP de Negócios: Fernanda Duca
Diretora de Conta: Marcia Fernandes
Atendimento: Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Marina Medvedik e Leticia Macedo
Chief Media Officer: André Scaciota
Diretor de mídia: Anita Barcellos
Mídia: Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Natalia Souto, Aline Rossi e João Freire
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos
Relações Públicas: Danubia Paraizo
Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
Diretora de Produção Integrada: Camila Carrieri
Produção Integrada: Fernanda Ragazzi, Tamires Jesus, Isabela Pontes, Cristiane Leopacci, Jessica Zuza, Lucas Silva.
EQUIPE RONALDINHO
Ronaldinho
Ronaldo Assis – Talent Manager
Maick Souza – Produtor
Willy Negreiros – CEO TJA
Giordano Braga – COO TJA
Rebeka Figueiredo – Gerente de Atendimento TJA
Marco Guidi – Head Comercial TJA
EQUIPE LIVINHO
Livinho
Empresário: Renan França
Produtor Pessoal: César Augusto
Social Media: Vinicius Gustavo de Moraes e Victor Bento
Stylist: Leonardo Lana Henrique
Produtora de imagem: Surreal Hotel Arts
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Head de produção: Mafe Cicaroni
Head de criação: Bruno Cerqueira
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Line producer: João Avena
Assistente executiva: Júlia Fontes
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenação de produção: Bruna Brito e Gabriel Rufino
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Sol Ômigra e Letícia Pontes.
Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Assistente de montagem: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Aprendiz Por+Inclusão: Nicole Serrão
Diretor de fotografia: Fe Oliveira
1ª. Ass. Direção: Bruno Galvão
2ª. Ass. Direção: Marcelo Selingardi
Direção de Arte: Camila Kogut
Assistente de Direção de arte: Victor Jugo Tozarin
Produção de arte: Nelba Cardoso
Produção de objetos: Fernanda Medeiros
Direção de produção: Marcos Teshima
Produção: Livia Maria e Carol Novaes
Figurinista: Giovanna Moretto
Assistentes de figurino: Hélio Anselmo
Maquiador elenco: Maria Anita Tagliavini
Maquiadora Ronaldinho: Simone Souza
Produção de locação: Gabriela Salgado
Produção de Casting: Guilherme Koch
Efeitista: Miranda Gibin
Digitais: Victor Versolato
Making of: Peveralli Filmes
Still: Tinho Sousa
Montador: Jon Kadocsa
Finalizador: Bruna de La Fuente
Pós-Produção: AIR+Atomo
Cor: Bleach
Produtora de áudio: Hefty
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Ricardo Bertran, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante, Douglas Freitas
Ilustrações e KV: Pict Estúdio
