Nestonutri® apresenta “Brincar é Patrimônio Nosso”, movimento que destaca a importância das brincadeiras tradicionais brasileiras para o desenvolvimento infantil, ao mesmo tempo em que valoriza seu papel na cultura popular e na memória coletiva do País.
O projeto tem como eixo a plataforma Brincares do Brasil, uma página exclusiva de conteúdo disponível no Gshow, que reúne brincadeiras de diferentes regiões do Brasil e incentiva as famílias a resgatar e compartilhar essas atividades com as novas gerações.
“Brincar é uma forma natural de aprender, criar vínculos e se desenvolver, por isso a brincadeira é um importante incentivo para um crescimento ativo. Com Brincares do Brasil, queremos tornar esse repertório mais acessível e convidar as famílias a reconhecer o valor cultural e afetivo das brincadeiras brasileiras”, afirma Ana Beatriz Silva, gerente de Marketing da Nestle.
Além de carregarem histórias e tradições, as brincadeiras podem estimular habilidades importantes na primeira infância, como memória, coordenação motora, interação social e cognição. A plataforma facilita e aproxima o acesso a esses conteúdos e oferece às famílias novas oportunidades de incorporá-los ao cotidiano.
“A campanha transforma um gesto cotidiano em uma pauta cultural. Em vez de apenas falar sobre a importância do brincar, desenvolvemos um conteúdo de marca capaz de organizar esse repertório, dar visibilidade às suas diferentes expressões e estimular sua transmissão. É uma ideia que conecta desenvolvimento infantil, memória e identidade brasileira”, afirma Diogo Borges, diretor criativo da Publicis Brasil.
Na plataforma, as brincadeiras estão organizadas em duas categorias, “Mexer o Corpinho” e “Exercitar a Mente”, que reúnem diferentes modalidades, como atividades com bola, individuais ou em grupo. O conteúdo também apresenta informações sobre a
origem e popularidade de cada brincadeira. Cada uma conta com um tutorial e informações sobre sua contribuição para o desenvolvimento infantil
Para ampliar o alcance da iniciativa, a plataforma está sendo divulgada por meio de ações de mídia digital, out of home e redes sociais. Creators receberão um kit com uma carta impressa e objetos que remetem ao universo das brincadeiras. A proposta é que apresentem o movimento a seus seguidores e incentivem a participação das famílias. A campanha também marca presença em canais como Spotify e Eletromidia, reforçando a visibilidade do projeto em diferentes pontos de contato com o público.
Plataforma Brincares do Brasil: https://gshow.globo.com/especiais-publicitarios/b/nestle-nestonutri/
Ficha Técnica:
Agência: Publicis Brasil
Cliente: Nestlé
Produto: Nestonutri
Nome do projeto: BRINCARES DO BRASIL
Publicis Brasil:
Presidente: Gabriela Borges
Chief Operating Officer: Giuliana Macedo
Vice-presidente de Midia: Ana Sanchez
Diretora Executiva de Negócios: Maria Carolina Camargo
VP de Estratégia: Juliana Elia
Gerente de Comunicação: Cíntia Araium
Assistente de Comunicação: Carolina Behrensmann
Diretor de Negócios: Adrilles Carvalho
Gerente de Negócios: Gabriel Oliveira
Assistente de Negócios: Yasmin Pires
Diretora de Projetos: Camila Garcia
Gerente de Projetos: Marcelo Holanda
Diretor de Mídia: Aline Brazolotto
Gerente de Mídia: Juliana Berro
Coordenador de Mídia: Fabio Silva
Supervisor de Mídia: Elidiane Carmo
Diretor Executivo de Criação: Arturo Marenda
Chief Creative Officer: Mauro Ramalho
Diretor Criativo: Diogo Borges
Diretor de Arte: Rafael Homor
Redatora: Helena Passos
Diretora de Estratégia: Ileana Millan
Gerente de estratégia: Beatriz Emidio
Hive (WMcCann)
CEO: Renata Bokel
Chief Data & Media Officer: Andre Scaciota
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
Relações Públicas: Danúbia Paraizo
Managing Director: Dodô De Pauli
Media Director: Stephany Munhoz
Media Manager: Juliane Araujo
Media Supervisor: Arthur Alvarenga
Media Coordinador : Manuella Bruno
