Um dos produtos mais icônicos de Elseve, marca de L’Oréal Paris® — nº 1 de beleza do mundo —, o Óleo Extraordinário ganha uma nova versão com fragrância floral, aprovada por 100% das consumidoras nas fases de teste. Para que o público possa conhecer as novas notas do óleo capilar mais vendido do Brasil, L’Oréal Paris® contará com experiências sensoriais gratuitas no Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador, reforçando a tecnologia e a inovação por trás do produto. O preço sugerido do produto é de R$ 56,90.
A nova fragrância floral foi desenvolvida a partir de pesquisas, avaliações e escuta ativa com as próprias consumidoras. A nova composição de Elseve, o Óleo Extraordinário, de L’Oréal Paris®, combina notas de cereja e pétalas de rosa na saída, coração floral de íris, peônia e jasmim e notas de fundo de baunilha, patchouli, âmbar quente e musks preciosos. A novidade também chega à embalagem, que ganha um design inspirado em diamantes, com cortes retos e sofisticados, mantendo a fórmula e os benefícios já conhecidos do produto: 10 vez mais nutrição e maciez extraordinária, 4 vezes mais nutrição do que óleo vegetal puro, cabelos 3x mais leve, proteção térmica de até 230, além de proteção contra danos UV.
Por trás da tecnologia e inovação de Elseve Óleo Extraordinário
As pop-ups passarão pelo Rio de Janeiro, de 5 a 13 de novembro, no BarraShopping; por São Paulo, de 18 a 27 de novembro, no Shopping Eldorado; e por Salvador, de 4 a 13 de dezembro, no Shopping Barra. A experiência combina descoberta olfativa, ciência e experimentação, convidando os visitantes a conhecer de perto a novidade e explorar diferentes formas de incorporar o óleo à rotina de cuidados capilares. Para participar, basta entrar no site e realizar a inscrição.
“Como marca nº 1 de cuidados capilares no Brasil, Elseve, de L’Oréal Patris, tem a inovação e a tecnologia como pilares essenciais no desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades reais dos consumidores brasileiros. Elseve Óleo Extraordinário, o óleo capilar nº 1 do mundo, é um exemplo dessa conexão. Por meio dessas iniciativas, queremos ir além da apresentação de uma nova fragrância, aproximando o público da ciência por trás do produto e permitindo que eles conheçam, na prática, seus benefícios e diferenciais. É uma oportunidade de transformar tecnologia e inovação em experiências reais, fortalecendo a conexão entre a marca e o público”, afirma Bruna Salvatti, gerente sênior de marketing de Elseve, de L’Oréal Paris®.
A experiência começa com uma mesa sensorial dedicada ao universo das fragrâncias, na qual o público poderá explorar as nuances da nova composição floral, seguida de uma imersão na ciência por trás da fórmula, enriquecida com seis óleos de flores preciosas, incluindo camélia e marula. Outro destaque é a estação de testes que demonstra, em mechas de cabelo, os cinco benefícios do Óleo Extraordinário: brilho, nutrição, controle do frizz, proteção térmica e selagem das pontas duplas.
Na estação de experimentação, os visitantes poderão aplicar o óleo diretamente nos cabelos e sentir sua textura, maciez e fragrância, além de conhecer toda a linha de óleos de Elseve e as possibilidades de uso de cada produto na rotina de cuidados capilares. Ao final do percurso, será possível compartilhar a experiência nas redes sociais, utilizando a hashtag oficial da ativação, e receber uma unidade do novo Elseve Óleo Extraordinário, de L’Oréal Paris®, em uma máquina de brindes instalada no espaço.
A campanha e o plano de mídia são assinados pela WMcCann, que combina presença digital e ativações especiais em OOH. Em locais de grande circulação, como áreas próximas ao BarraShopping, no Rio de Janeiro, e na Avenida Paulista, em São Paulo, mobiliários urbanos com experiência olfativa convidam o público a conhecer a nova fragrância do Óleo Extraordinário, antecipando a jornada sensorial proposta pela marca e ampliando o alcance da ação para além da pop-up.
A tecnologia presente no mobiliário urbano do Rio de Janeiro foi implementada pela JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH) e responsável por viabilizar a difusão da fragrância nos pontos de contato e pela tecnologia que permite exalar a nova fragrância de Elseve Óleo Extraordinário diretamente no ambiente urbano. O projeto antecipa a jornada sensorial proposta pela marca e reforça o potencial do OOH como uma plataforma capaz de engajar o público para além do impacto visual, estimulando conexões por meio do olfato, da emoção e da memória.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: L’Oreál Paris
Produto: Elseve Óleo Extraordinário
Nome da campanha: Elseve Óleo Extraordinário 2026 – Nova Fragrância
Time do Cliente:
Diretora de Marketing de L’Oréal Paris: Maíra da Matta
Diretor de Hair Care e Hair Color: Victor Ribas
Diretora de Mídia & Dados: Fernanda Infantini
Clientes: Bruna Salvatti, Maíra Uchôa, Thiago Duarte
Time WMcCann
CEO: Renata Bokel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Alexandre Braga
CCO: Rapha Borges
ECD: Ary Nogueira e Vivi Pepe
Criação: Carolina Oliveira e Laressa Teixeira
CSO: Amanda Agostini
Diretora de Planejamento: Mariana Coelho
Planejamento: Isadora Marchesini e Evelyn Pereira
Diretora de Negócios: Elisa Vidal
Negócios: Katarina Nunes, Danielle Chan, Eduarda Caruso
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Diretora de Mídia: Patricia Naparstek
Mídia: Bruno Pardal, Ramon Victor, Tamires Melo, Letícia Leitão, Michele Almeida, Victória Lima
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Renata Duarte, Leonardo Prinz, Caio Leão e Yasmin Correa
Head de Operações: Carolina do Amaral
Projetos: Gustavo Tupinambá, Larissa Santos e Victoria Povoa
Relações Públicas: Danúbia Paraizo
TIME JCDecaux:
Diretora de Marketing: Chiara Martini
Head Comercial: Bianca Amaral
Gerente Comercial: Tatiana Pimentel
Executiva Comercial: Caroline Platilha
Gerente de Comunicação: Beatriz Corrêa
Coordenadora de Comunicação: Bárbara Jorge
Coordenador de PR: Rafael Goulart
Gerente de Inovação e Projetos Especiais : Paula Soares
Coordenador de Projetos Especiais: Lucas Assueiro
