O Grupo HEINEKEN anuncia a chegada de Erica Migales como diretora de marketing das marcas Amstel, Amstel 0.0 e Amstel Ultra, com a responsabilidade de liderar as estratégias da marca, com foco na evolução do portfólio no mercado brasileiro.
Erica tem mais de 20 anos de experiência na área e autou em diferentes categorias de consumo, ao longo da carreira. Tem passagem por multinacionais como Whirlpool, onde gerenciou marcas como Brastemp e Consul; Danone, com YoPRO, Silk e Bonafont; BRF, com Sadia, Perdigão e Qualy; e Mondelēz, com Trident, Halls e Bubballo.
Ao longo de sua trajetória, acumulou experiência em branding, comunicação e estratégia de negócios, combinando conhecimento do comportamento do consumidor com o desenvolvimento de iniciativas voltadas ao fortalecimento de marcas e à geração de resultados.
“Amstel é uma marca com uma identidade muito própria e uma trajetória relevante no Brasil. Chego com o entusiasmo de contribuir para o próximo capítulo dessa história, aprofundando nossa conexão com os consumidores, fortalecendo o posicionamento da marca e explorando novas oportunidades de crescimento para o negócio”, afirma Erica Migales, diretora de Marketing de Amstel no Grupo HEINEKEN.
Sobre Amstel Fundada em Amsterdam, em 1870, a Amstel é uma marca global de cerveja com forte presença no mercado brasileiro, onde ocupa atualmente a quinta posição entre as mais consumidas do país. Com mais de 155 anos de história, a marca conta com a Amstel Lager como seu principal rótulo, reconhecido pela receita puro malte elaborada com ingredientes selecionados. Seu portfólio também inclui a Amstel Ultra, opção com 30% menos calorias e sem glúten, e a Amstel Vibes, linha de Ready-to-Drink que amplia as ocasiões de consumo e fortalece a presença da marca em diferentes momentos de socialização.
