A premiação do WARC 2024 anunciou os Grands Prix regionais da temporada, um dos momentos mais aguardados no meio publicitário em todos os continentes. No processo de avaliação, um júri composto pelos 12 presidentes dos júris regionais reconheceu as seis melhores campanhas de marketing ao redor do mundo, responsáveis por entregar estratégias e resultados para impulsionar o sucesso comercial. A divulgação por aqui tem sido feita pelo Estadão, representante oficial do Lions Festivals no Brasil.
Na América Latina, a campanha ‘Handshake Hunt’, do Mercado Livre, idealizada pela GUT, foi a grande vencedora. Nessa iniciativa, a plataforma de comércio eletrônico firmou parceria com a Globo durante a Black Friday, exibindo QR codes que ofereciam produtos com descontos sempre que a logo da marca aparecia na tela. A ação gerou um engajamento maciço, resultando na utilização de 925 mil cupons e no aumento significativo do tráfego do site e das vendas.
A Índia se destacou na premiação conquistando dois Grands Prix, ambos com campanhas criadas pela agência Leo Burnett Mumbai. Austrália, Espanha, Suécia e Brasil levaram, cada um, um prêmio.
“Foi um privilégio liderar um júri tão disciplinado e responsável, que manteve o trabalho nos mais altos padrões”, afirmou a chefe de marketing da Kruger Products, Susan Irving, presidente do júri Global Grand Prix. “Nossas decisões foram guiadas pelos dados e pela Creative Effectiveness Ladder, e fomos rigorosos em buscar reconhecer apenas as campanhas que, sem dúvida, conectaram seus objetivos a resultados fortes e demonstraram um impacto duradouro para as marcas e a sociedade”, disse.
