A pesquisa Prazer e Mulheres, feita pela Think EVA em parceria com O Boticário, revelou que 79% das mulheres brasileiras já fingiram o próprio orgasmo. Diante desse cenário, O Boticário, abre espaço para ampliar a discussão sobre prazer feminino e para o lançamento da fragrância Her Code Clímax.
Neste contexto, a marca propõe a campanha “Nada pode parar o seu prazer”, protagonizada por Carolina Dieckmann, que incentiva mulheres a refletirem sobre as interrupções que atravessam o caminho até o clímax e como elas impactam a vida real.
O insight para a criação do movimento da marca vem do entendimento do cenário de acesso restrito à informação, onde o tabu ainda se mantém como uma barreira. A vergonha, a culpa, as inseguranças e a autocobrança são apontadas na pesquisa como forma de interromper o prazer.
De acordo com a respostas, 42% das mulheres relatam dificuldades em atingir o orgasmo e apenas 36% afirmam atingir o clímax com seus parceiros.
Para a diretora de Branding e Comunicação do Boticário,Carolina Carrasco, o lançamento representa a consolidação de uma trajetória importante que responde ao propósito da marca Her Code.
O movimento, iniciado em 04 de setembro com teaser da campanha em rede nacional, seguido de um conteúdo especial nas redes sociais com a Carolina Dieckmann no dia seguinte, ganha desdobramento em um filme de campanha, que traz uma releitura inédita e sensual da música “Don’t Stop Me Now”, da banda britânica Queen, interpretada e cantada pela atriz no filme.
Criado e produzido pela agência AlmapBBDO, o filme em preto e branco adota uma estética elegante, traduzindo a potência sensorial do clímax feminino em cenas que exploram metáforas visuais e a interação íntima da atriz consigo mesma.
O conteúdo audiovisual completo veiculado no dia 06 de setembro, o Dia do Sexo, no horário nobre da TV brasileira, acompanha a estratégia da campanha que se desdobra em uma ação multiplataforma.
Nas redes, o movimento ganha reforço com nomes como as atrizes Ingrid Guimarães e Sheron Menezzes, Marcela McGowan, ginecologista especializada em sexualidade, e Laura Muller, psicóloga e sexóloga, que compartilham conteúdos e experiências sobre o orgasmo. No auge de cada relato, os conteúdos são interrompidos por uma tela preta com mensagens marcantes.
Com Her Code Clímax, o Boticário inaugura mais um capítulo em sua perfumaria. “Ao unir inovação em produto, consistência de branding e relevância cultural, reforçamos o protagonismo do Boticário em abrir conversas que conectam verdadeiramente com as consumidoras e fortalecem a categoria de perfumaria”, afirma Carolina Carrasco.
Ficha técnica
Anunciante: O Boticário
Título: “Nada pode parar o seu prazer”
Produto: Her Code
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
ECD: Juliana Utsch e Pedro Corbett
Criação: Ana Flavia Moraes e Giovanna Guisard
Produção audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Julia Ramos.
Chief Impact Officer, Vice-Presidente de Atendimento e Negócios: Camilla Massari.
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Julia Vasconcelos e José Henrique Pereira.
CSO Planejamento: João Gabriel Fernandes.
Planejamento: Daniela Ferrari e Júlia Martins.
COO: Rafaela Alves.
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Maria Luiza Chauvin, Vanessa Vieira, Paula Kurihara e Janaina Oliveira.
Head de Entretenimento e Conteúdo: Renan Bianco.
Head of Creative Technology: Lilian Cavallini.
Diretora de Projetos: Juliana Sousa.
Art buyer: Tereza Setti.
Fotografia: Josefina Bietti.
Styling: Thais Barakat.
Beleza Cris Biato.
Cenografia: Greta Cuneo.
Casting: Babi.
Produtor Gráfico: José Roberto.
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro.
Tratamento de Imagem: Triple A
Arte Final: Triple A
Revisão: Eliana Pavan.
O Boticário: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Agata Bresil, Bibiana Veiga, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Ludmila Celaschi, João Calaresi, Thais Ferreira e Mallani Maia.
Produtora: Stink Films
Direção: Luisa Kracht.
Direção de Segunda Unidade: Marcela Ilha Bordin.
Direção de Fotografia: Juliano Lopes.
Direção de Arte: Martino Piccinini.
Produtor e Diretor Executivo: Alonso Sperb.
Produção Executiva: Marcela Amstalden, Julia Menescal e Tico Cruz.
Produção Executiva de Pós: Livia Piassa.
Assistente de Produção Executiva: Giovanna Sales.
Coordenação de Produção: Paula Macedo e Rafael Rocha.
Assistentes de Coordenação: Amanda Grell, Melina Matuoca e Sabrina Frutuoso.
Direção de Produção: Fabio M.C. Gomes.
Assistente de Direção: Vinicius Mendes.
Fotografia Still: Mylena Saza.
Figurino: Antônio Frajado.
Maquiagem e Cabelo: Krisna.
Coordenação de Pós-produção: Bruno Melo.
Finalizadores Stink: Rafael Supliano e Luan Luiz.
Assistente de Pós-produção: Max Moreira.
Pós-Produção: Nash VFX.
Supervisor de VFX: Cirilo Bonazzi.
Edição: Danilo Abraham.
Color Grading: Marla Colour Grading.
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi.
Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura.
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Luna França, Bruno Zibordi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre Avicena e Pedro Pelotas.
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero.
Coordenação de Produção: Bea Vieira, Camila Guedes, Letícia Oliveira e Mariana Tardelli.
