Aos 165 anos, a Caixa apresenta a primeira evolução de sua marca em quase três décadas, em um trabalho assinado pela Tátil Design. A mudança não propõe ruptura com o passado, mas um reencontro com a essência da instituição, sintetizada na tagline “Vem realizar”.
A consultoria partiu da trajetória da Caixa na vida dos brasileiro, desde o FGTS à casa própria, da agência-barco ao Pé-de-Meia, além do equilíbrio entre seu papel social e a atuação comercial.
“Essa combinação vem da força de sua história. Olhamos para a origem da Caixa para descobrir sua originalidade e evoluir uma marca centenária sem perder a base que a acompanha, ampliando a conexão com novos públicos, especialmente os jovens”, afirma o CEO da Tátil Design, Fred Gelli.
A identidade mantém o nome Caixa e redesenha o X, símbolo mais emblemático, com hastes azul e laranja que passam a representar encontro e multiplicação. A tipografia unicase, com formas mais fluidas, humaniza a marca sem perder força. Azul e laranja ganham tons mais vibrantes e digitais.
A comunicação adota uma linguagem mais direta, com palavras de ação como avançar, construir e realizar.
“Evoluir a marca da Caixa é a evolução do próprio Brasil. A Caixa fala do brasileiro, e mexer nela é mexer na autoimagem de quem a tem na vida todos os dias”, afirma Gelli.
“A inovação ocorre em toda a Caixa. Está na inteligência artificial, nos novos produtos e serviços, na evolução dos canais digitais e na experiência simplificada, sem deixar de lado o atendimento humano”, diz o presidente da Caixa, Carlos Vieira.
Ficha Técnica
Título: Vem Realizar
Agência: Tátil Design
Cliente: Caixa
Direção Criativa: Beto Biscesto, Julia Liberati e Fred Gelli
Estratégia: Amanda Gebara, Carolina Polli, Nina Pereira, Bianca Sili, Thalita Campbell
Design: Carlos Teles, Rodrigo Gondim, João Costa, João Santos, Adson Rodrigues, Marcelo Siqueira, Dan Mesquita, Ted Oliver, Mauricio Filho, Carol Ohashi, Gustavo André, Lukas Arujo, Filipi Filippo, Namie Arakawa, Satsuki Arakaki, Isadora Scazufca, Rafaela Kreutz
Tipografia: Cyla Costa, Aline Kaori, Eduilson Coan
Iconografia: Samuel Furtado
Motion: Nat Okimoto
Ilustração: Renato Brito Mamede, Vitor Brito Pereira, Stella Bonici, Henrique Afonso, Thallison Diniz, Laura Nunes
Fotografia: Rapha Dutra
Design de produto: Paulo Ferreira, Caê Silva e Beatriz Padilha
Identidade Verbal: Giulia Accorsi e Elen Campos
Negócios: Vanessa Clark, Natália Ramos, Bruna Araújo e Ulli Ferrari
Produção: Emanuel Zanoni, Valeria Forte e Paola Rodrigues
Arte final: Emannuel Zanoni, David Marques e André Gelabert
Paulo Camargo e Luiz Henrique Zanoni
Produto Digital: Shay Reis, Anna Claudia Sabino e Luiz Eduardo Silva.
Cliente: Gerson Bordignon, Wolmar Aguiar, Willian Farias, Daniel Cruz, Raquel Ribeiro, Adriano Nascimento, Fábio Romeu, Erika Motta, Rones Lima e Santino da Silva e Sa
