A Livelo, maior empresa de recompensas do país, dá mais um passo em sua missão de tornar o uso de pontos mais simples, acessível e presente no cotidiano dos brasileiros, agora com uma parceria inédita no mercado nacional. Como parte da estratégia de sua nova campanha institucional, criada pela agência AlmapBBDO, o programa é a primeira marca do Brasil a utilizar o EchoIA, uma ferramenta de mídia interativa com Inteligência Artificial, desenvolvida pela Dailymotion Advertising, uma plataforma de vídeo independente que conecta mais de 400 milhões de usuários em 191 países todos os meses.
O EchoIA é um formato publicitário exclusivo da Dailymotion que marca uma virada de chave no modelo de anúncios tradicionais, transformando-os em experiências interativas. Combinando IA conversacional treinada com conteúdos da marca e uma criação do Creative Studio, permite que os consumidores interajam em tempo real por meio de um chat integrado acessado diretamente nos vídeos, em todas as telas (desktop, mobile, tablet e smart TVs). A novidade representa uma virada no modelo tradicional de publicidade, oferecendo uma jornada imersiva com informações sobre o ecossistema da Livelo, como juntar e trocar pontos, entre outras informações.
“A cultura de inovação é transversal na Livelo e está presente em todas as áreas da companhia. Com o pioneirismo no uso do EchoIA, nosso objetivo é estar cada vez mais presentes no dia a dia dos consumidores, e a ferramenta nos apoia nessa missão ao transformar a mídia em uma conversa com o público. Desenvolvemos algo personalizado, próximo e educativo, como funciona a jornada dos nossos clientes na Livelo”, explica Henrique Duda, CMO da Livelo.
“Por muito tempo, as marcas falaram para os consumidores. A verdadeira promessa da IA generativa não é apenas produzir conteúdo mais rápido é criar diálogos reais. Com o EchoIA, estamos lançando a primeira experiência publicitária em vídeo projetada para essa mudança: ajudando as marcas a saírem da lógica de transmissão e entrarem na da conversa. Uma inovação de ruptura que permite relações personalizadas em escala e dá origem a uma nova geração de marcas responsivas”, diz Lara Krumholz, SVP – General Manager Latin America Dailymotion Advertising.
Essa tecnologia complementa a estratégia multicanal desenvolvida e viabilizada pela agência da campanha institucional, que teve início em abril com peças online e expandiu agora com anúncios em vídeos nas principais plataformas de streaming, além de ativações nas redes sociais com criadores de conteúdo. O objetivo é mostrar que até os gastos mais simples do dia a dia podem se transformar em recompensas reais que atendem todas as necessidades e desejos dos clientes, de viagens e produtos a dinheiro na conta.
“Com o uso pioneiro do EchoIA, trazemos as principais dúvidas e oportunidades de negócios para a Livelo de forma integrada e transformadora. Esse projeto representa uma nova perspectiva sobre o potencial da estratégia de mídia em educar, gerar valor e impulsionar relações mais próximas com os consumidores através da tecnologia e da criatividade, garantindo relevância em todos os pontos de contato. A inteligência artificial potencializa essa conversa, mas é o olhar humano que sustenta toda a jornada que desenhamos ao lado da Livelo”, comenta Mel Carvalho, head de mídia na AlmapBBDO.
Além do caráter inovador, a nova campanha tem forte viés educativo. A proposta da Livelo é letrar o consumidor sobre como juntar e trocar pontos de forma estratégica em uma linguagem simples, rápida, criativa e acessível. Essa fórmula pode ser percebida em todos os pontos de contato da campanha, em especial nos filmes, que agregam, ainda, humor com cenas do cotidiano. Os filmes, trazem mãe e o filho; e um casal, respectivamente, em diálogos que mostram as diversas formas e a facilidade de utilizar pontos Livelo.
Ficha Técnica
AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Livelo
TÍTULO: Namorados e Boca Cheia
PRODUTO: Institucional
CAMPANHA: Educacional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
CRIAÇÃO: AlmapBBDO
ATENDIMENTO: Marina Veludo, Denise Abramovici, Adrielly Gutierres, Gabriela Tassinari, Ana Beatriz Farias
CONTEÚDO: Marcela Andreosi
CSO: João Gabriel Fernandes
ESTRATÉGIA: David Gross, Filipe Yudi Nakaoka, Isabella Ayub, Marielen Colombo, Luana Sanches, Giovanna Orsatti, Carlo Puglia
COO: Rafaela Alves
MÍDIA: Mel Carvalho, Leonardo Montuori, Diego Bonatti, Isabella Rosati, Milena Hellen, Fernanda Libarino
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Eriana Simões e Ana Borges
PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR, FSB e Dailymotion
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO: Chris Melo | Voz
PRODUCERS: Bruna Prado, Yara Tieppo e Dany Lougon | Voz
Produtora de Imagem: Pancs
Direção de Cena: Solda
Diretora Executiva: Marcia Branco
Produtor Executivo: Rafael Azevedo, Dudi Ciampolini
Controller: Alessandra Meirelles
Coordenação de Produção: Rogério Goes Palermo (Maestro)
Assistente de Coordenação de Produção: Daiana Muller
Diretor de Produção: Renato Angelo
Produtor: Henrique Dalle Rosa e Déborah Baiza
1º Assistente de Direção: Pedro Sokol
2º Assistente de Direção: Beatriz da Cruz
Direção de Arte: Marghe Pennacchi
Produtor de Locação: Mirella Valente
Produtora de objetos: Fernanda Bley
Figurinista: Camila Turrini
Maquiador: Karina Pedrosa
Pesquisa de Elenco: Alice Wolfenson
Coordenação de Pós: Marcelo Laruccia
Montador: Diogo Ekizian
Motion: Marcelo Laruccia
Finalização: Marcelo Laruccia
Color Grading: Adonia Dantas
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Criação: Tony Berchmans
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais, Fefo Miranda
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Mauren McGee
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Karina Coviello
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Henrique Duda, Vanessa Pereira da Silva, Patricia Machado Marquezini, Luiza Cavalcanti
