Desde o dia 29 de setembro, data em que se celebra o Dia Internacional de Conscientização sobre Perdas e Desperdício de Alimentos, está no ar a nova campanha nacional de combate ao desperdício de alimentos do Pacto Contra a Fome.
Além de contar com a ginasta Rebeca Andrade em material publicitário com produção de áudio da S de Samba, a iniciativa traz duas novidades criadas em parceria com a agência Africa Creative: o Desperdiçômetro e uma inteligência artificial via WhatsApp.
A TIA Contra a Fomem constitui uma inteligência artificial desenvolvida especialmente para esta causa e estará disponível no whatsapp. Ela vai atuar como uma assistente virtual disponível para orientar a população.
Além de oferecer dicas para evitar desperdício, a TIA também sugere receitas a partir dos ingredientes disponíveis em casa, mostrando que a tecnologia pode ser uma aliada na construção de hábitos mais sustentáveis.
Já o Desperdiçômetro, que será disponibilizado ao longo da campanha, trará informações sobre a quantidade de alimentos desperdiçados durante o período de realização de determinada tarefa.
Ele ficará estará visível em locais de grande circulação nas principais cidades do Brasil. A ideia é mostrar à população o tamanho do problema de maneira prática, em situações do dia a dia.
Segundo a codiretora executiva do Pacto Contra a Fome, Juliana Plaster, o desperdício de alimentos exige soluções inovadoras e, sobretudo, consciência social. “Com o Desperdiçômetro e a TIA queremos não apenas inspirar hábitos mais sustentáveis dentro de casa, mas também mobilizar a sociedade a se engajar nessa agenda”, diz Juliana.
Além da TIA e do desperdiçômetro, a campanha contará com ativações em diversos pontos do país, filme publicitário e conteúdos digitais destinados a todos os públicos.
“Nosso papel como agência é usar a criatividade para gerar impacto real”, afirma o diretor de Sustentabilidade e Relações Institucionais da agência Africa Creative, Raphael Vandystad. “Com o Desperdiçômetro e a TIA, queremos mostrar que comunicação e tecnologia podem andar juntas para transformar comportamentos.”
Levantamento realizado pelo Pacto Contra a Fome em parceria com a consultoria Integration mostra que 55 milhões de toneladas de alimentos são perdidos ou desperdiçados anualmente no Brasil em toda a cadeia, do campo à casa do consumidor, ao mesmo tempo em que 64,5 milhões de brasileiros consomem menos que o necessário diariamente.
Além de uma contradição em um país que ainda tem fome, o desperdício de alimentos contribui para a crise ambiental. Estima-se que um terço de tudo que é produzido no Brasil seja desperdiçado ou perdido, não chegando à mesa do brasileiro.
De acordo com o Pnuma (Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente), cada brasileiro desperdiça, em média, 77 quilos de alimentos ao ano. Uma perda que se sente também no bolso já que o custo anual estimado do desperdício para uma família de três pessoas no Brasil alcança R$ 1.603, valor superior ao do salário mínimo.
