O programa Mais Médicos acaba de completar 12 anos de criação, e o objetivo da campanha é informar o seu impacto real na vida de pessoas que, até então, não tinham acesso ao atendimento médico, sobretudo, nas localidades mais remotas do país. Além de tornar os benefícios e os avanços do programa mais conhecidos,também, é objetivo da campanha mostrar que a atuação conjunta do Mais Médicos com o programa Agora Tem Especialistas reforça a saúde como direito de todos, bem como a presença do Governo Federal onde o cidadão mais precisa, inclusive,preenchendo os vazios assistenciais e levando mais saúde para as populações mais vulneráveis, especialmente, nas regiões mais isoladas.
Neste sentido, a campanha também ressalta a confiança da população no SUS,cuja atuação é real e transformadora, por meio de serviços de saúde que funcionam e mudam a vida das pessoas todos os dias. Nesses 12 anos, foram mais de 66 milhões de brasileiros beneficiados, com mais de 26 mil médicos chegando aos locais mais remotos e em 100% dos estados da Federação. Ou seja,o Mais Médico chegou aonde o Brasil está.
O acesso dos brasileiros aos serviços de saúde de qualidade é um tema que exige um olhar apurado para com as necessidades da nossa população, e, ao mesmo tempo, a compreensão quanto à importância da atuação do Sistema Único de Saúde (SUS) nas localidades mais distantes, sobretudo, onde o cidadão mais precisa. É disso que se trata o programa Mais Médicos.
Neste sentido, a linha criativa proposta é resultado de uma verdadeira imersão da agência, para conhecer mais de perto a história de usuários do SUS. Para conquistar a atenção dos principais públicos da campanha: Primário: 18+, ambos os sexos, classes CDE e Secundário: Profissionais de saúde e formadores de opinião, criativos recorreram a alguns ícones, com os quais a população se identifica. Entre os principais estão o próprio SUS e o Zé Gotinha que, assim como o Mais Médicos, são referências de políticas públicas.
Os benefícios do Mais Médicos e seus avanços nesses 12 anos de história, assim como a presença do médico especialista, cujo atendimento agora vai mais longe e mais rápido são temas centrais do filme de 50”, que conta com a participação de um idoso, uma dona de casa e de crianças de uma comunidade indígena. A atenção e o cuidado que o SUS tem pelas pessoas são bem retratadas no filme,cuja locução se intercala por cima das imagens com uma fotografia solar, que traduz muito bem o cotidiano simples em um local remoto. No filme, é possível capitar a relação de confiança com o SUS, especialmente, nas cenas do médico com nossos três personagens.
Para alcançar os brasileiros de todos os cantos, com informações qualificadas e segmentadas, a estratégia de mídia adotada contemplou meios como Internet, com mapeamento inteligente de regiões para entrega de mídia personalizada:programática, portais de notícia, redes sociais e outros, além da veiculação e mapps de transporte e mobilidade urbana, bem como em carro de som. Já o rádio será um meio complementar, com o objetivo de ampliar a frequência da mensagem em um veículo muito utilizado pelas classes CDE.
A campanha Mais Médicos é do Brasil será veiculada no período de 17/10/2025 a15 11/ /2025, nos seguintes meios e estados:
Rádio: AM / BA / CE / ES / GO / MA / MG / PA / PE / PR / RJ / RS / SC e SP;
Carro: AM / BA / CE / MA / PA / PE;Internet: AM, BA, CE, ES, GO, MA, MG, PA, PE, PR, RJ, RS, SC e SP
Redes sociais: AM, BA, CE, ES, GO, MA, MG, PA, PE, PR, RJ, RS, SC e SP
Ficha técnica:
Agência: DeBrito Brasil
Cliente: Ministério da Saúde
Produto: Utilidade Pública
Campanha: Mais Médicos 2025
Diretor executivo: Marcuce Luz
Diretor de Operações: Rômulo Oliveira
Diretor de criação: Pablo Seabra
Criação: Ádan Augusto e Carolina Senna
Diretora de contas: Vanessa Monteiro
Atendimento: Vanderlan Dias
Planejamento: Cynthia Rocha
Digital: Cynthia Rocha
Mídia: Cecília Crespo, Soraia Duarte e Thiago Ribeiro
Produção/RTV: Rodrigo Cavalcante e Joelma Rosa
Produtora de Filme: Conteúdo F
Direção: Tiago Soban
Assistente de direção: Nina Bottai
Direção de Fotografia: Diego Sousa
Diretor de Arte: Claudia Cristina Cologni
Atendimento: João Sabbá
Produtora de Áudio: Saxsofunny
Direção Musical: Zezinho Mutarelli
Atendimento: Lilian Ferreira
Edição e finalização: Jorge Mutarelli
Aprovação cliente: Camila Rabelo, Ed. Ruas, Francisco Alves, Kamila Mota,Nathalia Gardini, Rafael Atuchi e Kelly Rodrigues.
