A Embratur acaba de lançar a Campanha Soft Power, criada pela agência Calia, que será veiculada no Reino Unido, Estados Unidos, China, Alemanha, Países Baixos, França e Canadá. De acordo com a autarquia, o objetivo é posicionar o país como “uma potência emocional e cultural no cenário global”.
O que a campanha traz de mais importante, avalia a Embratur, é que o soft power do Brasil inclui, além da beleza natural, a hospitalidade e a alegria do povo brasileiro, considerado um diferencial poderoso.
A campanha aposta em pontos como patrimônio cultural, esporte e imagem de um povo amigável para reforçar a sua imagem positiva no exterior.
Além de atrair turistas, a Campanha Soft Power tem uma estratégia integrada de marca-país: posicionar o Brasil também como fornecedor de produtos e serviços autênticos, de alta qualidade e valor agregado, tais como cachaça, cacau, café, açaí, moda autoral e cinema nacional.
A campanha possui uma narrativa que valoriza o “Brasil Core” nossa essência, mostra que o soft power brasileiro não é apenas um diferencial, mas uma ferramenta estratégica de atração global.
O lançamento aconteceu na feira WTM Londres, no dia 04 de novembro, e terá duração de um mês, incluindo peças de mídia exterior e digitais nos sete países mencionados, contando ações na cidade durante a feira onde a Embratur terá um stand, além de um filme principal de um minuto, em conjunto com cinco filmes de vinte segundos cada, para segmentos que estarão na estratégia de divulgação, tais como gastronomia, esporte e cultura.
