A Canção acaba de lançar dois filmes com o jogador Neymar, trazendo seu novo posicionamento para a jogada “Canção. Cada momento, uma história”. As peças publicitárias, criadas pela agência Innova AATB, unem storytelling emocional e linguagem contemporânea para traduzir o novo momento da marca.
O primeiro filme, intitulado “Momentos”, retrata cenas do cotidiano, mostrando a presença constante da Canção na mesa das famílias, seja no almoço ou nas comemorações. Ao longo do vídeo, as imagens costuram memórias afetivas, ressaltando como os produtos estão conectados às histórias de vida dos consumidores e crescendo junto a eles.
Essa conexão dá sentido à assinatura do novo posicionamento da marca de aves, peixes e produtos congelados da GTF: “Canção. Cada momento, uma história.”
“Fico muito feliz em fazer parte dessa nova fase da Canção. É uma marca que entende o valor de estar próxima das pessoas nos momentos que realmente importam”, diz Neymar, embaixador da Canção.
Já o segundo filme, lançado no dia 16 de novembro, chamado “Tira-Teima”, traz leveza e bom humor em uma situação descontraída entre amigos. No enredo, Neymar Jr. é o protagonista e está em uma roda de conversa, onde todos acabam devorando os snacks da Canção.
Para descobrir quem comeu, ele recorre às câmeras que registram o momento e dá o famoso “replay”. Ao perceber que todos os amigos comeram os snacks, ele brinca dizendo que ali não tem cartão vermelho, só repeteco, e serve mais uma rodada para todos.
“A Canção vive um período estratégico de expansão, e é uma satisfação da Innova AATB contribuir para este momento, criando duas campanhas que reforçam seus valores de união e conveniência”, afirma o sócio-diretor da Innova AATB, Alexandre Carmona.
A campanha inclui veiculação em TV aberta nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Santa Catarina, além de Belém, Fortaleza, São Luís e Recife. A ação também conta com presença digital nos principais portais e redes sociais, como Instagram, TikTok, YouTube e Facebook.
A estratégia multiplataforma, também desenvolvida pela Innova, prevê ativações em pontos de venda, ações promocionais, parcerias com influenciadores, inserções em rádio e mídia Out Of Home.
A Canção iniciou em 2025 um processo de transformação. O rebranding incluiu a renovação do logotipo, nova linguagem visual e verbal, além da reformulação das embalagens. Como parte dessa nova fase, a marca está lançando mais de 20 produtos, entre pratos prontos, cortes de frango resfriados e snacks.
– Assista aos filmes da Canção com Neymar
Ficha técnica
Cliente: Canção Alimentos: Alessandro Guerra, Fernanda Canovas, Bruna Corsi e Amanda Ferreira
Agência: Innova – All Around The Brand
Sócio-diretor: Alexandre Carmona
Título: Campanha Nova Canção
Direção de criação: Samuel Werczler
Criação: Luiz Aguiar, Rafael Bruno, Marcio Villar, Thiago Zanetin, Marcos Andrade, Fernando Cabral, João Vereza, Bruno Rigotti, Renata José, Lucas Mioto e Levy Mota
Planejamento: Julio Barros e Anderson Costa
RTVC: Silvia Ferreira, Léa Folgosi e Erick Florentino
Produtora de vídeo: Corazon Filmes
Produtora de áudio: Pingado Áudio
Atendimento: Mauricio Fernandes, Adriana Nigro e Danielly Cavalcante
Mídia: Roberta Queiroz, Marcela Condurú, Samantha Raffel, Kitty Ramos, Alexandre Mavouchian, Wellington Ferreira e João Vitor da Silva
Social: Leticia Martins, Thiago Pomarico, Samara Roque, Raphael Lima, Rogério Brambilla, Danielle Maio
Assessoria de Imprensa: MAPA360 e QnA Comunicação
