A Sadia é a nova patrocinadora das Seleções Brasileiras de Futebol, em um contrato que vai até 2030, além de fornecedora oficial de carne para os atletas. Para marcar a parceria, a Sadia lançará uma edição limitada de itens do portfólio com embalagens especiais remetendo à parceria com a CBF. 

“O período da Copa impulsiona categorias ligadas às refeições compartilhadas dentro de casa, o consumo de petiscos, além de churrasco”, afirma o diretor executivo de Marketing e Inovação da MBRF, Luiz Franco. “Esse é um raro momento de atenção coletiva. Para a Sadia, estar presente nesse território é acompanhar o consumidor nos momentos em que ele se reúne, celebra e compartilha.”

Dados da NielsenIQ mostram que a Copa do Mundo é uma das principais sazonalidades de consumo no Brasil, com crescimento relevante em categorias ligadas a encontros dentro de casa. Em edições anteriores do torneio, itens para petiscos e churrasco estiveram entre os mais citados pelos consumidores como parte da experiência de assistir aos jogos.

Além do impacto direto nas vendas, a Copa se consolida como um grande ponto de convergência cultural. Segundo dados da Winnin, consultoria de dados e insights, essa sazonalidade conecta esporte, entretenimento e hábitos sociais.

O patrocínio com a CBF contempla ações de visibilidade da Sadia nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes de treino e vestiários, e em diferentes pontos de contato com o público.

Além da presença do mascote da Sadia, o Lek Trek e do mascote da CBF, o Canarinho, em diversas oportunidades, haverá campanhas publicitárias para a TV, iniciativas de live marketing, redes sociais e branding. 

“A parceria com a Sadia representa um marco importante na estratégia de expansão da marca CBF. Estamos unindo nossa identidade a uma marca que é sinônimo de qualidade, confiança e presença no cotidiano dos brasileiros”, afirma o diretor de Marketing de Seleções da CBF, Bernardo Bessa.