Muitas lojas e serviços funcionam 24 horas por dia, como farmácias, restaurantes, academias e supermercados, mas um serviço essencial para a proteção das mulheres ainda está longe de seguir a mesma lógica em grande parte do país.
Neste contexto nasce a ‘Delegacia 24 Horas’, campanha pro bono criada pela agência Nova em parceria com o Instituto Nós Por Elas, que chega ao ar durante o ‘Agosto Lilás’, mês dedicado ao enfrentamento da violência contra a mulher.
Ao inserir a campanha nesse período de mobilização nacional, a iniciativa busca ampliar a discussão sobre um problema que persiste no país. Embora a legislação determine o funcionamento ininterrupto das Delegacias Especializadas de Atendimento à Mulher, essa ainda não é a realidade de grande parte das unidades.
A maior parte dos crimes contra as mulheres ocorre no período da noite, quando mais de 80% das Delegacias da Mulher estão fechadas.
A campanha transforma essa contradição em conceito criativo ao colocar lado a lado serviços disponíveis a qualquer hora e um equipamento público fundamental para as mulheres.
A iniciativa é composta por um filme de 30 segundos para TV e internet, vinheta de 10 segundos para DOOH e peças de Out of Home (OOH). Instaladas próximas a estabelecimentos que funcionam 24 horas, as peças estabelecem uma relação direta com o entorno.
Próximo a uma academia, por exemplo, a mensagem provoca: “Se a academia funciona 24 horas, a Delegacia da Mulher também pode”.
O mesmo raciocínio conduz o filme. A produção percorre uma cidade que continua funcionando durante a madrugada, mostrando diferentes estabelecimentos de portas abertas. A sequência é interrompida pela imagem de uma Delegacia da Mulher apagando as luzes.
“A violência não respeita o horário comercial. A ameaça não aguarda o amanhecer. A mulher que encontra coragem para pedir ajuda não pode ser recebida pelo Estado com um aviso para que retorne no dia seguinte”, afirma a presidente do Instituto Nós Por Elas, Camilla Liporaci.
Para o redator da Nova Márcio Nazianzeno, a campanha utiliza uma situação cotidiana para evidenciar uma contradição que ainda faz parte da realidade brasileira. “Esperamos que a campanha estimule o debate e contribua para a adoção de medidas concretas do poder público para ampliar a defesa das mulheres”, diz.
A discussão proposta pela campanha encontra respaldo na Lei nº 14.541/2023, que determina o funcionamento ininterrupto das Delegacias Especializadas de Atendimento à Mulher, inclusive aos finais de semana e feriados.
Ficha Técnica
Agência: Nova
Cliente: Instituto Nós por Elas
Campanha: Delegacias da Mulher 24h
CEO: Nelson Vilalva
VP de Criação: Thomaz Munster
Direção de Criação: Ygor Morato
Head of Art: Luiz Guilherme (LG)
Creative Head: Amanda Lourenço
Redação: Márcio Nazianzeno
Direção de Arte: George Benevolo
Direção Geral de Atendimento: Pedro Arlant
Direção de Atendimento: Larissa Pereira
Atendimento Agência: Nana Vieira, João Castro e Paulo Levay
Direção Geral de Mídia: Estanley Cunha
Diretora de Mídia: Thayse Arruda
Gerente de Mídia: Erica Castro, Will Boaventura
Mídia: Danielle Marrocos, Fábio Lopes, Luzia Caroline, Thaynara Dourado, Lais Santos, Arthur Damasceno
Direção de BI: Paula Teixeira
Inteligência de Dados e Analytics: Hérika Tavares, Marcos Cunha, Wellington Teixeira, Victor Eiras, Laura Farage e Talita Reis
Direção de Planejamento: Lucas Garbulha
Planejamento: Renata Prado, Fernanda Melo e Hugo Soares
Diretora de Operações: Ana Cristina Gonçalves
Diretora de Produção: Ticiana Rocha
Supervisora de Produção: Carolina Martins
Produção Gráfica: Renata Felix e Andreiza Oliveira
Produção Digital: Jonathas Gomes, Karoline Costa, Matheus Santiago
RTV: Ana Carolina Martins, Rafael Sousa e Mari Cabral
Revisão: Sarah Jeanne, Juliana Afioni Jeisina e Geisiane Novais
Estúdio: Felipe Alves, Leo Andrade e Alexandre Fava Produtora de Vídeo: Ilha Crossmidia
Diretora de Cena: Gabe Maruyama
Atendimento: Danyelle Guedes
Montador: André Vigo
I.A. / Finalização: Fabiano Morari, Rafael Chaves e André Vigo
Coordenação de Pós-produção: Cris Santos Produtora de Áudio: Estúdio Muzak
Diretora de Atendimento: Cristiana Carvalho
Diretor Musical: Ed Staudinger
Mixagem e Finalização: Anderson Barros
Coordenação de Produção: Sandrely Galdino
Sound Design: Anderson Barros Aprovação Cliente: Camilla Liporaci
