A tradicional fabricante argentina de alfajores Havanna investiu no marketing nesta Páscoa para valorizar um de seus principais atributos: o doce de leite, ou dulce de leche, em espanhol. A marca caiu no gosto dos brasileiros nas duas últimas décadas, sobretudo entre aqueles que visitam o país vizinho. Por isso, o mote da Páscoa Havanna em 2024 será “Novo chocolate, sua Páscoa ainda mais Dulce“.
Projetada pela Flush, a comunicação desta temporada explora os diferenciais do doce de leite Havanna harmonizado com o novo chocolate. O filme publicitário apresenta referências da Argentina e uma seleta coleção de ovos de Páscoa Havanna, incluindo os clássicos, assim como alguns lançamentos. As versões incluem ao leite ou amargo com recheio doce de leite; ao leite ou chocolate branco com alfajor; limão siciliano com doce de leite; e ao leite com amendoim e doce de leite. Além disso, a parceria com a Fini traz os lançamentos Fini Bananas e Doce de Leite e Fini Dentaduras e Doce de Leite.
“Nesta Páscoa, o novo design das embalagens e comunicações traz a essência da marca, conectando a brasilidade e a argentinidade”, afirma a gerente-geral de Marketing da Havanna Brasil, Camila Akutsu. “Também destacamos o novo chocolate Havanna, que entrega um produto ainda mais premium”, diz.
Um dos diferenciais da campanha foi o olhar criativo do diretor Alois Bruno Di Leo Gremmelspacher, junto ao time da Teça. A equipe construiu os cenários com papel, dobraduras, recortes e captação feita com live action e stop motion.
Marcel Oliveira, CEO da Flush Comunicação, explica os detalhes da produção. “Colocamos na rua uma campanha completa que vai do clássico ao moderno. E o melhor de tudo: com muitas digitais durante o processo, mas sem perder a sua essência e identidade.”
Com presença nas principais plataformas digitais, a campanha de Páscoa da Havanna conta com materiais de PDV, mídía OOH e ativações com influencers digitais.
Ficha Técnica Campanha Havanna Páscoa
Agência: Flush Comunicação
Cliente: Havanna Brasil
Campanha: Páscoa Havanna 2024
Planejamento: Clovis La Pastina (Cloveta)
Direção de Criação: Lari Moirinho
Criação: Fabio Torres, Marcelo Gomes, Ana Carvalho, Victor Feijão, Gabriela Lima
Atendimento: Caio Nogueira
Mídia: Pedro Dias, Leonardo Barbosa
Estúdio Fotográfico: Way of Light / Sérgio Chvaicer
Social Shooting: Beatriz Metidieri , Sofia Balbino
Embalagens: Congraf
Gráfica MPDV: Neoband
Assessoria de Imprensa: Ink Comunicação
Aprovação: Camila Akutsu, Milena Miranda Arantes, Ana Carolina Oliveira, Letícia Zanutto, Gabriella Cordaro
Vídeo
Cliente: Havanna
Agência: Flush
Produção Executiva: Julio Baccarat
Direção: Alois Bruno Di Leo Gremmelspacher
Fotografia e Direção Criativa: Rafael Coelho Martinez
Gaffer: Jeferson Rodrigues
Assis. Gaffer: Omar Harryson
Food Stylist: Bárbara Carvalho
Food Stylist: Renan Menegazzi
Diretora de Arte: Caroles Gonzaga
1ª Assistente Arte: Nicole Midori
Produção de Arte: Iluminoo
Catering: Emily Oliver