Em um mundo de aplicativos, a Vivo decidiu fazer uma provocação: qual deles gera a melhor experiência para as pessoas? No filme “App Real Life”, a marca traz, em uma co-criação da atriz Denise Fraga, um texto que apresenta o aplicativo mais importante de todos: a vida. Com metáforas que remetem aos principais recursos tecnológicos utilizados nos celulares, o texto convida a sociedade a enxergar o essencial fora das telas, trazendo a riqueza das relações interpessoais e o contato com a natureza.

Com criação da GALERIA.ag, a campanha dá continuidade ao premiado “Tem Tempo Pra Tudo”, que este ano foi vencedor do Prêmio Profissionais do Ano (PPA) da Globo na categoria nacional, alertando as pessoas sobre o excesso do uso de telas. Agora, a parceria retorna com um texto emocional. Ele mostra como as pessoas deixam as telas tomarem cada vez mais tempo dentro da rotina, sem perceber a vida pulsante fora delas.

O filme de 60 segundos traz uma versão instrumental e emocionante da música “Life”, da cantora Des’ree, como trilha sonora, mescladas a imagens que fortalecem a potência e urgência da mensagem. Somente nas primeiras 24 horas no ar, o filme alcançou mais de 26 milhões de visualizações nas plataformas do YouTube, Meta e TikTok. Em social, a marca registrou mais de 40 mil interações, além de o filme ter sido compartilhado 17 vezes mais que outras campanhas do ano no mesmo período de tempo.

“Propositalmente, não trouxemos telas nas imagens desse filme, para que as pessoas percebam a riqueza de sensações fora delas”, afirma a diretora de Marca a Comunicação da Vivo, Marina Daineze. “Essa reflexão é urgente e a Vivo entende a sua responsabilidade de provocar esse olhar nas pessoas. Este é um posicionamento que estamos trabalhando de forma consistente, pois acreditamos no uso consciente da tecnologia.”

De acordo com a head de Negócios da Galeria.ag, Ana Coutinho, “a tecnologia foi desenvolvida para facilitar nossas vidas, mas, paradoxalmente, muitas vezes nos distancia do que realmente importa. Nosso desafio para essa campanha, foi criar uma mensagem que não apenas impactasse, mas que realmente ressoasse como um convite à reflexão”.

A campanha está sendo veiculada na TV aberta e fechada, e também conta com desdobramento para impressos, digital e mídia social.