Fundo das Nações Unidas para a Infância, o UNICEF lança a campanha “Parto normal. Uma escolha que merece respeito”, criada pela agência NOVA. O objetivo é ampliar a visibilidade ao tema, que faz parte da vida de milhões de mulheres e famílias brasileiras, incentivando uma discussão mais ampla sobre a experiência do nascimento.
Com o conceito “Opinião não é informação”, a ação parte de uma situação bastante comum na vida de muitas gestantes: a quantidade de opiniões, palpites e julgamentos recebidos durante a gravidez, em relação ao parto. Em dois filmes de 30 segundos, ambientados em locais cotidianos como um mercado e um salão de beleza, mulheres grávidas são abordadas por desconhecidos que comentam, questionam ou tentam influenciar em decisões sobre a via de nascimento de seus filhos.
“Com tom leve e bem-humorado, os filmes mostram como opiniões nem sempre equivalem a informações confiáveis e revelam que comentários aparentemente inofensivos podem gerar insegurança, dúvidas e constrangimento durante a gestação, um período que deveria ser marcado por acolhimento e apoio”, afirma Amanda Lourenço, Creative Head da NOVA. A campanha reforça que decisões relacionadas ao parto devem ser tomadas a partir de evidências, orientação profissional qualificada e respeito à autonomia da mulher.
Segundo pesquisa da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), sete em cada dez brasileiras manifestam preferência pelo parto normal no início da gestação. Ainda assim, a maioria dos nascimentos no país ocorre por cesariana, procedimento indicado principalmente em situações que envolvem riscos para a mãe e/ou para o bebê.
“Mais do que falar sobre parto, a campanha fala sobre escuta, respeito e autonomia. É resultado de um estudo do UNICEF, a ser lançado em breve, que mostra que quando a gestante está mais informada, participa de uma preparação ativa e tem maior clareza sobre seus direitos, a influência de fatores externos diminui sobre a decisão do parto”, afirma Sonia Yeo, chefe de Comunicação e de Mudança Social e de Comportamento do UNICEF no Brasil.
Além dos filmes, que serão veiculados nacionalmente em TV, internet e redes sociais, o planejamento de mídia contempla também peças para digital out of home (DOOH), spot de rádio, anúncios em meios digitais, conteúdos para redes sociais e recursos de acessibilidade, incluindo intérprete de Libras.
A campanha também direciona o público para uma página especial do UNICEF com conteúdo voltado a gestantes, seus familiares e profissionais de saúde. A iniciativa conta com o apoio da farmacêutica MSD, por meio do programa global ‘MSD para Mães’, parceiro estratégico do UNICEF Brasil desde 2023, com o objetivo de promover a saúde integral de mulheres durante o pré-natal, o parto e o puerpério nos territórios onde a organização atua.
FICHA TÉCNICA
Agência: NOVA
Cliente: UNICEF – United Nations Children’s Fund
Campanha: Pelo direito ao parto normal
CEO/Agência: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: YGOR MORATO
Head of Art: LUIZ GUILHERME (LG)
Creative head: AMANDA LOURENÇO
Redação: JULIANA LUSTOSA e AMANDA LOURENÇO
Direção de Arte: ADOLFO PALHARES e DIOGO ARRUDA
Criação Digital: LEONARDO REIS, RYAN CLÁUDIO CASTRO/ RYANCA ALCÂNTARA
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: Cristina Gutemberg
Atendimento Agência: ANDRESSA RIBAS e FRANCISCO BRASIL
Direção Geral de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Diretora de Mídia: THAYSE ARRUDA
Gerente de Mídia: ERICA CASTRO e WILL BOAVENTURA
Supervisor de Mídia: TAINÁ RODRIGUES, DANIELLE MARROCOS, LUZIA CAROLINE, THAYNARA DOURADO e LAIS SANTOS.
Direção de BI: PAULA TEIXEIRA
Inteligência de dados e analytics: HÉRIKA TAVARES, MARCOS CUNHA, MARCELO LOPES, LAURA FARAGE e TALITA REIS
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE, RENATA PRADO, FERNANDA MELO e MARIA ELISA MEDEIROS
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Diretora de Produção: TICIANA ROCHA
Supervisora de Produção: CAROLINA MARTINS
Produção gráfica: RENATA FELIX E ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
RTV: CAROLINA MARTINS e RAFAEL SOUSA
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI JEISINA e GEISIANE NOVAIS
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE e ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: CINE GROUP
Diretor de cena: FERNANDA CARVALHO
Diretor de fotografia: GERÔNIMO LESSA
Diretor de Atendimento: PATRÍCIA MONTEIRO E THALITA PORTUGAL
Line Producer: LEILAH MARIA
Produção Executiva: LUCIANA PIRES
Montador: JOÃO PAULO RODRIGUES e ANDRÉ LIBÂNIO
Coordenação de Pós-Produção: ELISA BEDRAN
Finalização: DÁWLO SILVEIRA
Produtora de áudio: MUZAK AUDIO
Atendimento: BRUNO SOARES
Diretor Musical: LUCCAS MAIA
Sound design, Mixagem e Finalização: JOÃO FIGUEIRÔA e ANDERSON BARROS
Coordenação de Produção: SANDRELY GALDINO
Aprovação Cliente: Sonia Yeo, Marco Prates, Camilo Leon, Ericka Galindo, Julia Ferreira Kacowicz, Marina Massote, Regicely Aline Brandao Ferreira e Stephanie Amaral.
