O case ‘Cartão Orgulho’ do Banco do Brasil, desenvolvido pela agência Terruá, obteve uma conquista extraordinária como finalista do Effie Awards Brasil 2024, que reconhece as campanhas de marketing mais eficazes do país. Este triunfo sublinha o sucesso do projeto em promover a inclusão financeira e a educação dentro da comunidade LGBTQIAPN+.

Lançado com grande destaque durante a parada do orgulho LGBTQIAPN+ em 2023 e com iniciativas que promovem a educação financeira na feira da diversidade em 2023 e 2024, o ‘Cartão Orgulho’ foi projetado para fortalecer o relacionamento do Banco do Brasil com essa comunidade, focando especialmente na atração de um público mais jovem. Com o conceito ‘Invista em você,’ a iniciativa não apenas resultou em um aumento de 313% na emissão de cartões, como também reforçou os atributos da marca Banco do Brasil como ‘Incrivelmente humano,’ ‘Sempre relevante,’ e ‘Super encorajador.’

O impacto direto na comunidade, aliado ao aumento significativo de engajamento em comparação com outros lançamentos de cartões, destacou ainda mais a relevância e efetividade das ações. O ‘Cartão Orgulho’ se firmou como um marco na construção de uma marca mais inclusiva e em sintonia com os valores de diversidade e respeito.

“A conquista no Effie Awards Brasil é uma confirmação do impacto positivo e duradouro do projeto, reforçando o compromisso do Banco do Brasil com a promoção da diversidade e inclusão no mercado financeiro”, afirma a diretora da Terruá, Ana Paula Bulus.

Os Ouros, Pratas, Bronzes, assim como o Grand Effie, serão conhecidos na cerimônia presencial, que será realizada em 5 de novembro, no Vibra São Paulo.

O Effie Awards é uma das premiações mais prestigiadas mundialmente, reconhecendo campanhas de marketing que alcançam resultados excepcionais e impulsionam o crescimento dos negócios por meio de estratégias criativas e eficazes. A vitória neste prêmio é um marco significativo, evidenciando o poder da criatividade e da estratégia bem-executada.

Especializada em Comunicação em diferentes direções, a Agência Terruá cria e executa campanhas em Live Marketing desde 2013. No portfólio está o atendimento a grandes nomes, como Banco do Brasil, Embratur, Hospital Albert Einstein, BB Seguros, BB DTVM, BB e Mapfre, DASA, Apex, entre outros.