A Americanas está colocando no ar a campanha “Dia dos Pais: passou, cestou, paixonou”, um neologismo entre as palavras “pai” e “apaixonou” que homenageia pais e avôs que passam suas experiências de geração em geração. A campanha 360o é desenvolvida em parceria com a WMcCann e destaca as conexões compartilhadas, reforçando momentos afetivos. Para a data, a marca criou ainda um filme.
Com versões de 15 e 30 segundos, o conteúdo retrata diferentes interesses que são transmitidos de pais para filhos, de geração para geração, como chocolates, cozinhar em família, jogar videogames, além de outros momentos de afeto. Além do filme, que será exibido em TV aberta, digital e payTV, a marca também terá quatro lives especiais com promoções para seus clientes.
“Estamos presentes há décadas na vida das famílias brasileiras e queremos cada vez mais participar e celebrar momentos importantes, como o Dia dos Pais”,afirma a head de Marketing da Americanas, Aline Oliveira. “Neste ano, nossa campanha traz uma narrativa emotiva com os momentos que um pai pode ter com seu filho ou filha, destacando a Americanas como o local em que eles encontram o presente ideal para os mais diferentes perfis.”
A fim de se aproximar ainda mais de seus consumidores, a Americanas também está com uma campanha especial nas redes sociais, com uma sequência de publicações sobre aprendizados adquiridos com a figura paterna. A ação busca estimular que os clientes compartilhem paixões atuais que foram passadas por seus pais. A campanha vai até o dia 11 de agosto. Além disso, também nas redes sociais, um squad especial de influenciadores intensifica a divulgação do evento e das ofertas da Americanas com conteúdos bem-humorados.
Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Dia dos Pais 2024
Time do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo e Angela Fujita
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardinho Weitsman
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe gomes
Criação: Felipe Gomes, Durval Filho, Bruno Reche Thiago Machado e Luiza Vasques
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Julia Oliveira
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Rodolfo de Oliveira e Daniella Brandão e Vitória Pauluze
Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida
Atendimento: Tarso Campos e Maria Eduarda Fontes
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes, Mariana Oliveira, Marjuly Ovidor e Thamyris Sampaio
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Isabella Bertoluci, Yasmin Costa e Daniel Porto
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral
Direção: Rapha Dias
Direção de Fotografia: Leo Angeli
Produção Executiva: Aramis Barros e Rapha Dias
Direção de Produção: Victoria Capuchinho
Coordenação de Produção e Pós-produção: Marcelo Vidal
Montagem: Hugo Freitas
Atendimento: Marcelo Vidal
Motion Graphics: Bernardo Ribeiro
Colorização: André Tavares
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Edu Muniz
Projetos: Erika Casal, Samantha Faria, Gustavo Tupinambá e Rafael Neves
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
