A Brilhante está lançando uma nova campanha apoiada em uma temática divertida e informativa, protagonizada pelo embaixador da marca, o Gil do Vigor. A iniciativa tem como propósito uma forma de informar os consumidores, que ficam muitas vezes em dúvida sobre a dosagem ideal de sabão em pó e líquido para as máquinas de lavar. Reforçando a importância de um produto de qualidade e com um bom custo-benefício.
“Estamos entusiasmados em lançar nossa nova campanha para mostrar o verdadeiro rendimento do sabão para lavar roupas nas máquinas reais do povo brasileiro e a superioridade de Brilhante hoje no mercado”, afirma a diretora de Marketing da Unilever, Yasmine Antacli. “Como marca, acreditamos na importância de oferecer produtos que atendam às necessidades das famílias brasileiras. Com o Gil na campanha, um influenciador e economista que representa o espírito do povo brasileiro, queremos continuar transmitindo confiança e credibilidade aos consumidores.”
Desenvolvida pela agência Soko, a campanha destaca como Brilhante oferece cuidado eficaz e economia para o bolso, sem abrir mão da qualidade. De acordo com a agência, Gil personifica o espírito do povo brasileiro, que sempre está em busca de economia. Essa é uma característica marcante do influenciador e economista, sempre enaltecida nas comunicações da marca. Como protagonista da campanha, sua presença enfatiza o compromisso de Brilhante com a economia e a transparência quanto ao rendimento do produto.
A marca apresenta uma produção de 3 segundos para TV, além de veiculação em plataformas digitais. A campanha também inclui uma estratégia digital em colaboração com influenciadores e mídia out-of-home (OOH). “Nos unimos ao time de marketing da Unilever e a outros parceiros de mídia para um workshop estratégico integrado, onde todos trouxeram três insights sobre a pauta que queríamos tratar”, diz a executive creative director (ECD) da Soko, Ana Cavalcanti. “Ficamos muito felizes com o resultado final, com a coragem do time e com o frio na barriga para o lançamento da campanha”, diz.
Ficha Técnica
Soko, agência de comunicação
Agência Criativa: Soko
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti
Creative Leader: Elisa Gerber
Direção de Arte: Eduardo Diniz, Gio Valentini, Caique Nóbrega
Redator: Ayslan Monteiro
Content Leader: Raphael Bueno
Content: Isadora Assis, Evelyn Duerre, Giu Soeiro, Vilson Marconato, Kimani Santos e Paula Moraes
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Diretor de Atendimento: Otávio Santos
Atendimento: Marina Domingues e Thiago Silva
VP of Production and Operations: Larissa Kubo
Head of Production: Lucas Cardoso
Project Leader: Tatiane Donatangelo
Project Managers: Nathalia Ribas, Jéssica Rosa
VP de Impacto: Gabriela Rodrigues
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Juliana Jabra
Estratégia: Marianna Guedes
Data & Innovation Group Leader: Matheus Facci
Data Strategist: Gustavo Cruz
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Broadcasters: Letícia Chaves e Paola Azevedo
Agência: Initiative
General Manager: Ana Raquel Hernandes
Diretora de Mídia SR: Flavio Franco
Diretora de Mídia: Andreia Damasceno
Gerente de Mídia: Katia Lima
Supervisor de Mídia: Gabriela Gonzalez
Planejadora de Mídia: Michele Traves
Coordenadora de Mídia: Renata Oliveira
Music2Mynd
CEO – Fátima Pissarra
COO – Carlos Scappini
CMO – José Cirilo
Diretora de Negócios e Operações – Carolina Almeida
Head Social Media- Judeilton Reis
Diretor de Planejamento – Rafael Lisita
Head Planejamento – Vitor Marques
Head Atendimento – Malu Simões
Atendimento – Thatiane Diogo/ Talita Ruiz
Planejamento – Pietro Bellon
Diretora de Curadoria – Lorrany Farias
Curadoria de Influenciadores – Alison Silva
Artístico – Gabriel Penedo
Clientes (aprovadores)
Giovanna B Gomes – CMO Latam Home Care
Yasmine Antacli – Diretora de Marketing – Home Care
Renata Cunha – Gerente Sênior de Marketing – Home Care
Carolina Nascimento – Coordenadora Sênior de Marketing – Home Care
Marcos Pola – Coordenador Digital e Marketing – Home Care
Daniela Pereira – Diretora Digital e Marketing – Home Care
Camilla Ramoa – Gerente Digital e Marketing – Home Care
Amanda Guida – Gerente de Mídia – Home Care
Amanda Gomes – Analista de Marketing – Home Care
Barbara Camargo – Coordenadora Digital e Marketing – Home Care
Laura Lattaro – Coordenadora Mídia – Home Care
Produtoras
Produtora de Vídeo: Vandalo
Direção: Fred Cabral
Produção Executiva: Isabela Vogas E Caio Fusco
Diretora de Atendimento: Liciane Bortolussi
Ass. Atendimento: Anne Gregorio
1 º Ass. Direção: Karine Damiani
Diretor de Produção: Arthur Pinheiro
Coordenador De Produção: Renata Keiko
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
1 Ass de Câmera: Juliano P. Ferreira
2 Ass de Câmera: Caio De Moura Rodrigues
Diretor de Arte: Thiago Cusack
Ass de Arte: Nathalia Silveira
Produtora de Objetos: Marystela Baiôco, Jorge Eduardo, Renato Oliveira
Ass de Objetos: Julia Figueiredo
Chefe de Elétrica: Arnaldo Shoyama
Ass. de Elétrica: José Batista Da Cruz, Luiz Fellipe
Chefe de Maquinária: Cristian Peretto (Sony)
Ass. de Maquinária: Joelson Teodoro, Heberth William
Pós-Produção: Frito Post
Coordenador de Pós: Felipe Righeto
Edição|Montagem: Maira Tavares
Finalizador: Marcelo Batistella, Luca Velotti
Cor: Adonias Dantas
Produtora de som: Audiomaníacos
Direção: Rafael Bacchi
Atendimento e Coordenação: Rafaela Oliveira (Lela)
Produção Musical: Dudu Massonetto
Sound Design, Mixagem e Finalização: Rodrigo Meszaros
Agência de supervisão musica: BigSync
Trilha original: Audiomaníacos
VP, Superviso Musical : Alex Menck
Supervisora Musical: Luiza Castro
Coordenadora administrativa: Bianca Silva
