Além dos benefícios ambientais, a reciclagem impacta diretamente a renda de milhares de famílias brasileiras. Esse é o ponto de partida da nova campanha de utilidade pública da Secretaria de Comunicação Social (Secom) do Governo Federal, criada pela agência Calia, que chega às telas e rádios de todo o país neste mês de junho.
Sob o título “Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro”, a ação almeja provocar uma mudança de hábito na sociedade ao dar rosto e voz a uma categoria essencial, mas que muitas vezes trabalha na invisibilidade: as catadoras e os catadores de materiais recicláveis.
Em vez de apostar em frases genéricas e institucionais como o clássico “faça sua parte”, a campanha traz um argumento prático e humano, amparado no conceito: “O resíduo que você separa vira renda nas mãos de quem recebe”. A ideia é transformar o ato de separar o lixo em casa em um gesto direto de solidariedade e inclusão econômica.
Para o vice-presidente executivo da Calia, Zé Augusto, o principal desafio criativo foi quebrar a barreira do distanciamento que a maioria das pessoas tem com o tema. “Sempre que se fala em reciclagem, o tom costuma ser muito frio ou distante da realidade. A Secom queria mudar essa perspectiva, então trouxemos o fator humano para o centro de tudo”, diz.
O filme principal mostra o olhar de uma criança. Ao observar a rotina de um catador que passa pela sua rua, a menina decide mudar os hábitos da sua própria casa e, aos poucos, acaba mobilizando toda a vizinhança.
A história mostra como um cuidado simples na hora do descarte facilita o trabalho do profissional, aumenta a produtividade das cooperativas e gera mais renda, além de trazer dignidade e reconhecimento para esses trabalhadores dentro da comunidade.
“Além da consciência ambiental, o briefing também pedia que abordássemos a invisibilidade social dos catadores. Eles estão por toda parte, os vemos todos os dias, mas poucas pessoas os percebem”, afirma o diretor de Criação da Calia,Maurício Oliveira.
Com cobertura nacional, a estratégia multiplataforma envolve filme para TV aberta, peças para as redes digitais e spots de rádio.
Ficha Técnica
Agência: Calia Y2
Cliente: Secom/PR
Campanha: Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro.
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Paulo Fernandes, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro, Cícero Fraga
Head of art: Bruno Lima
Redação: Maurício Oliveira
Direção de arte: Lívia Roma
Diretora Geral de Atendimento: Claudia Lassance
Diretor de Atendimento: Samir Augusto
Atendimento: Letícia Fekete, Aline Souza, Ludmila Queiroz.
Atendimento Digital: Juliana Vasconcellos.
Mídia/BI: Milena Lima, Mayko Chaves, Luana Pessoa, Felipe Pereira, Alaine Santos, Lucas Germano, Jessica Marques, Alexandre Maluf e Alexandre Nobre.
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, Gabriela Dantas, Carolina Carvalho
Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur, Regina Arruda, Camila Beatriz.
Conteúdo Digital: Diego Matos, Lucca Farinasso, Ari Neto, Alessandro Resende, Marcela Silva, Débora Freitas e André Oliveira.
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Fernanda Machado, João Bosco, Adriana Berquó.
Produção Digital: Lucas Xavier
Arte final: Antônio Elias, Mardelson Carmo.
Fotógrafo: Antonio Pedro
Tratamento imagens: Raphaelfs
Aprovação: Samantha Marchiori, Matheus Fernandes, Catia Siqueira, Thainá Costa.
Período: maio/2026
Produtora de vídeo: Ilha Crossmidia
Diretor de Cena: Victoria Salles de Oliveira Fernandes
Diretor Executivo: Flavia da Silva Lebre
Atendimento: Bianca Soares e Larissa Almeida
Diretora de Produção: Matheus Rabello
Produção: Monise Kristoschek
Ajudantes de Produção: Pedro Otavio Acquaroni
Diretor de Arte: Tiago Barbosa
Produtora de Elenco: Rita de Cássia Chichitoste
Produtora de Figurino: Slana Bovo Minto
Coordenador de Pós-Produção: Gabriel Fernando
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Cris Santos
Montagem: Brunão Silva
Efeitos/3D: Rodrigo Tavares
Color Grading: Junior Xis
AD: Priscila Almeida
Finalizador: Brunão Silva
Libras: Sansão
Cópias: Brunão Silva
Produtora de áudio: Direct Áudio
Diretor Executivo: Pedro Gontijo
Diretor Musical: Léo Nicolosi
Mixagem e Finalização: Léo Nicolosi
Coordenação de Produção: Victor Nogueira
Sound Design: Wagner Souza
