A AlmapBBDO acaba de anunciar a criação do LAB Humanidades, nova área liderada por Rita Almeida, Head do LAB Humanidades, e por Antonio Salgueiro, recém-contratado como Diretor de Negócios. Segundo a empresa, a unidade, voltada a estudos de comportamento, branding e inovação, tem como objetivo trazer soluções que estabeleçam conexões entre marcas e pessoas, considerando seus pontos de vista e movimentos culturais.
As entregas abrangem ainda a construção de cenários emergentes, sprints, workshops e outras soluções personalizadas, destacando e traduzindo as ações em oportunidades para os parceiros da agência.
Rita afirma que o Lab Humanidades colocará o lado humano de cada estratégia no centro do processo criativo, realizando estudos de comportamento que sejam sensíveis e ao mesmo tempo provocativos. “As ideias desenvolvidas têm como objetivo enriquecer a experiência humana, conectando as marcas de maneira autêntica ao seu público-alvo”, diz.
O presidente e CEO da empresa, Filipe Bartholomeu, explica que o Lab Humanidades é uma evolução natural de uma entrega de trabalho desenvolvida pela Almap para chegar aonde o algoritmo não chega. “Já há um entendimento de que o mundo não vai ter menos tecnologia. Então a beleza é não fragmentar o processo, combinando todo esse arcabouço tecnológico e de dados com criatividade, para que isso resulte em soluções exclusivas, eficazes e humanas.”
O próximo estudo de comportamento da agência, agora com o selo Lab Humanidades, focará no estudo “Agro 4.0: O futuro do agro no Brasil”, colocando luz sobre a expansão do agronegócio no país e sua relação com a sociedade.
Salgueiro explica que, apesar do crescimento desse setor, ainda há uma carência de estudos que analisem como as pessoas se conectam com ele. “O objetivo é investigar estereótipos e mitos, traduzindo os valores e a linguagem do agronegócio, frequentemente pouco compreendidos pelas marcas e pela comunicação.”
– Entregas do Lab Humanidades
Estudos de Comportamento
Estudos que revelam e antecipam comportamentos humanos disruptivos.
Solução de Problemas Complexos
Sprints, workshops e processos cocriativos
Construção de Novos Cenários Emergentes
Mapeamento e direcionamento de oportunidades futuras para as marcas.
Extensões de Linhas e Submarcas
Definição de territórios, pilares e itens essenciais para submarcas
Projetos de Branding e Inovação
Temos expertise na construção de branding, rebranding e inovação de marca. Participamos de toda a jornada, desde a definição do insight humano que irá suportar a marca até a definição clara de suas entregas no mercado. Inovação é o caminho natural de uma marca que já vem sendo construída, mobilizando seus usuários e demonstrando ao mercado sua força de transformação constante. Pensamos em inovação em todas as esferas da marca, seja de produto, comunicação, conexão com seus targets ou performance.
